En person har en rekke identiteter. Den samme personen spiller rollen som foreldre, barn og kanskje medlem av en bestemt religiøs menighet. Alle er også en del av en bestemt etnisk gruppe og er preget av andre identitetsfaktorer, for eksempel kjønn og seksuell preferanse. Fremtredende identitet er et konsept som gir mening om hvordan en person reagerer på forskjellige situasjoner, vurderer disse flere identitetene.
Fremtredende identitet
En persons fremtredende identitet er identiteten som kommer inn i spill i en bestemt situasjon. En persons fremtredende identitet endres avhengig av situasjonen. Hvilken identitet som kommer inn i en bestemt situasjon, avhenger av faktorer som nivået av engasjement en person har til en bestemt identitet. Det er kvalitative og kvantitative egenskaper til engasjement.
Forpliktelse
Når en person deler en bestemt identitet med et større antall mennesker, har hans engasjement for den identiteten en tendens til å være høyere. Dette er det kvantitative aspektet av forpliktelsen til en identitet. Hvis en person deler dypere bånd med personer som hun deler en bestemt identitet med, vil denne identiteten sannsynligvis være mer fremtredende.
Salience Hierarchy
Jo høyere nivået av engasjement en person har til en bestemt sosial identitet, jo høyere nivå er det på personens salience hierarki. For eksempel, hvis en kvinne har et stort sosialt nettverk og et nettverk som betyr noe for henne, basert på hennes rolle som kone, er hun sannsynlig å plassere sin identitet som en kone høyt oppe på hennes salience hierarki. Denne fremtredende identiteten vil trolig komme til å spille flere ganger enn hennes andre identiteter.
applikasjoner
Folk har en tendens til å reagere på forskjellige måter, avhengig av hvordan deres fremtredende identitet er aktivert. Markedsførere kan få forbrukerne til å svare positivt på sine varer ved å aktivere en bestemt fremtredende identitet. For eksempel kan de appellere til feminine egenskaper ved markedsføring av bestemte varer, som bringer den kvinnelige fremtredende identiteten til spill eller annonsere bestemte varer for å appellere til afroamerikanere eller asiatiske amerikanere, og bringe deres etniske fremtredende identiteter til spill.
