En sponsing er en strategisk allianse mellom et selskap og arrangement arrangører for å øke selskapets synlighet og bygge merkevarebevissthet. Å velge den rette hendelsen for å sponsere er avgjørende, ettersom publikum, deltakerne eller seerne har blitt mer fragmentert eller "demassifisert" av livsstilsvalg, ifølge en ekspert på sportssjef Trevor Slack. Sponsring av den mest passende hendelsen er betinget av livsstilsmarkedet det passer til, slik at selskaper har en tendens til å søke muligheter som utfyller sine markedsføringsmål og budsjett.
Kunst og kultur
Filmer, musikk, visuell og performance kunst er bare noen av de kulturelle aktivitetene et selskap kan velge å sponsere. Musikkarrangementer, som store konserter eller kunstnerutstillingsvinduer, er noen av de mer populære kunst- og kultursponsorene, som forfatteren Teemu Luukka har lest i en Helsingin Sanomat-artikkel. Bedrifter som støtter store popmusikk konserter kan dra nytte av eksponering ved å inkludere deres logoer i konsertreklamekampanjer som kan inkludere reklametavler og skilting, tradisjonelle annonser og kampanjetilbud. Arrangementer som imøtekommer mer modne eller oppskalere publikum, som symfoniorkester eller museer, kan ha en dypere form for integrering av logoer; firmanavn kan skrives på playbills eller plaques, eller tilordnes til utpekte rom, vinger eller gallerier.
sport
Den store fordelen med sportsponsorasjoner er deres evne til å krysse kulturelle, språklige og geografiske barrierer, i henhold til boken "Marketing Communications: A European Perspective." Noen av de mer ettertraktede globale sportslige alliansene er med Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) og International Olympic Committee (IOC) -partnerskap som kan føre til stor internasjonal eksponering for merkevarer. Hvis selskaper ønsker å inkludere deres logoer i stadioner eller på utstyret til en stor sportsbegivenhet, som for eksempel World Series, World Cup eller OL, må de gå gjennom foreldreorganisasjonene, som kan ha strenge retningslinjer og vilkår, ifølge David Prosser i sin artikkel, "Sports sponsorering har aldri vært så komplisert." Sponsoravtaler av denne kaliber kan begrense selskapenes evner til å dra nytte av flere partnerskap med lokale ligaer, klubber eller turneringer.
Kringkaste
Sponsring av en tv-kringkasting er et partnerskap mellom selskapet og enten den uavhengige kringkasteren eller programmaker. Nyhetene og værene er eksempler på noen av TV-programmene et selskap kan velge å gi sin støtte til. For eksempel kan bedrifter signere sponsoravtaler med et værprogram som gjør at de kan integrere sine 15 til 30 sekunders reklameplasser innenfor denne kringkasting. I tillegg kan et kringkastingsselskap tillate bedrifter å kjøre sine kommersielle plasser før og etter live-taping eller airing av en spesiell begivenhet, for eksempel en spesiell ferie.
Selv om kringkastingssponsor kan virke det samme som TV-reklame, er det noen grunnleggende forskjeller. Spesielt kan sponsorene gi bedrifter rett til å si noe i programmets innhold, noe som ikke er gitt til vanlige annonsører. Også sponsorer kan ha eksklusivitet eller tildeles fordelaktige tidsluker for å fly sine kommersielle steder, mens andre annonsører vil bli gruppert sammen.
