Brand posisjonering er en markedsføringsstrategi som gir en spesiell nisje for tilbudene dine i tankene til nåværende og potensielle kunder i forhold til konkurrerende merker. Det er mange måter å plassere et merke på, fra å være den første i ditt felt til det sikreste. Men uansett hvordan du posisjonerer merkevaren din, vil suksessen din avhenge av om posisjoneringen skiller produktene dine i tankene til kundene dine, og gjør det mer tiltalende enn konkurrentene sine produkter.
Betydningen av merkevareposisjonering
Det er viktig å være i samsvar med merkevareposisjonering, slik at firmaet ditt og merkevaren din er en og samme og forsterker bildet ditt. Husk at når merkevaren eller produktet er plassert, er det nesten umulig å plassere det uten å ødelegge troverdigheten din.
Den moderne tidsalderen kalles Informasjonsalderen på grunn av raskt fremskredende teknologier som stadig bombarderer oss med informasjon. Effektiv markedsføring kutter gjennom støyen med en melding som er klar og konsis nok til at publikum kan absorbere. Vellykket merkevareposisjonering gjør merkevaren eller produktet minneverdig og relevant. Merkeplasseringen du velger, forbinder en viss kvalitet med merkevaren din i folks sinn sammenlignet med konkurrentene dine. En distinkt merkevare personlighet genererer en følelsesmessig forbindelse til ditt merke og inspirerer merkevare lojalitet.
Noen godt posisjonerte merker
Merker som er bemerkelsesverdig godt posisjonerte kan bli synonymt med typen produkt de selger. For eksempel er "Kleenex" for mange mennesker utvekslet med ordet "vev" og "Crockpot" brukes jevnlig som en generisk betegnelse for "slow cooker". I 1962 svarte bilutleiefirmaet Avis en svakhet til en styrke ved utnytte selskapets posisjonering som det nest mest populære bilutleiefirmaet. Innen et år med å introdusere sin berømte "Vi prøver hardere!" reklamekampanje, gikk selskapets tap på 3,2 millioner dollar til et resultat på 1,2 millioner dollar.
Brandposisjonering og ekthet
For å posisjonere merkevaren din effektivt, må du tenke på kundens erfaring med produktet. Hva gjør det nyttig, relevant, unikt og minneverdig for dem? Hva gjør det bedre eller annerledes enn konkurrentene dine? Hvis du kjenner målmarkedet ditt og har en solid markedsplan, bygger du disse dataene i merkevareposisjonering og din melding. Hvis du for eksempel markedsfører en sykkelhjelm med innovative sikkerhetsfunksjoner, vil markedsføringsstrategien din naturligvis understreke at utformingen av hjelmen din forhindrer skader. Denne sikkerhetsfunksjonen alene gir deg muligheten til effektiv merkevareposisjonering. Når du har posisjonert merkevaren din på markedet, kan du organisk bygge på meldingen din.
