Forbrukerisme er studiet av forbrukerbeslutninger, blant annet hvor forbrukere handler, hvorfor de handler og hvordan de tar sine forbrukerbeslutninger. I denne prosessen har forbrukerne visse fordeler som hjelper dem med å kjøpe varer til lavest mulig markedspris, men også spesifikke ulemper som påvirker dem til å bruke mer penger og kjøpe ekstra varer.
Sammenlignende shopping
Forbrukerne har mulighet til å sammenligne produkter og priser på ulike butikker. Pakket produkter er ensartet på tvers av flere butikker, forskjellig bare etter merkenavn og stil. Forbrukerne må bruke en grad av selvbeherskelse i deres shopping for å sammenligne prisene på produkter på tvers av flere butikker. Denne fordelen skaper imidlertid markedskonkurranse blant butikker som kan redusere produktprisene. Online shopping legger til et annet element i sammenligning, og utvider forbrukernes kjøpsmuligheter til butikker utenfor deres normale driving range.
Siste avgjørelse
En annen fordel som forbrukerne har, er retten til å ta den endelige avgjørelsen om noe kjøp. Mens flere påvirkninger arbeider for forbrukernes kjøp, beholder forbrukerne den endelige rett til å kjøpe eller ikke kjøpe noen varer fra en butikk. Denne fordelen tvinger butikkene til å justere kostnadene ved sine produkter ned, for å overtale forbrukerne til å gjøre den endelige beslutningen om å kjøpe varer. Dette påvirker også butikkpolitikk, noe som tyder på at vellykket markedsføring og salgsfremstilling krever at butikkene fokuserer deres oppmerksomhet på de forandrede behovene og ønskerne til sine kunder.
Reklameinnflytelse
Reklame har stor innflytelse på forbruksvaner. Vellykket annonsering kan skjule forskjellene mellom flere produkter og foreslå kjøpalternativer som er dyrere. I tillegg kan vellykkede reklamekampanjer øke forbrukernes ønske om å kjøpe og eie bestemte varer, og øke prisen på disse elementene i forbindelse med økt etterspørsel. Bedrifter kan også bruke reklame til å skape spesifikke behov hos mennesker, for eksempel overbevise forbrukerne om at de skal eie en ny bil selv når de nåværende bilene er bare noen få år gammel.
Begrensede ressurser
En annen ulempe ved å være forbrukere er de begrensede ressursene som de er tvunget til å akseptere. Dette inkluderer inntektsbegrensningene og måten disse beslutningene påvirker forbrukernes interesse for i et produkt. I sammenheng med den økende etterspørselen som annonsering skaper, kan forbrukerne føle seg som om de skal kjøpe varer som er utenfor deres evne til å ha råd. Denne følelsen kan overtale forbrukere til å overextend deres kjøpevilkår med ulike kredittalternativer og kjøpe varer som de ikke har råd til.
