Selv om det ofte blir avvist som mindre relevant når man måler offentlig puls, er sekundær forskning allment tilgjengelig i mange formater, ofte i kort rekkefølge, om enn noen ganger for en pris. Men det kan gi ekspansiv innsikt og er verdt å utforske.
Hva er sekundær forskning?
For å forstå sekundær forskning, hjelper det å vite hva primær forskning er også. Primær er initiert av de som ønsker dataene, som en restaurantkjede publikum-testing av et nytt menykonsept. Primærforskning kan innebære å gå direkte til kunder, gjøre fokusgrupper, intervjue måldemografiske og så videre. Alt verdifullt, ja, men noen ganger kan det være likt å skyte fisk i en tønne fordi det er utført for å bekrefte eller avvise selskapets forstyrrelser.
Sekundær forskning er imidlertid data som er samlet av andre til eget formål. Det kan være avstemninger, intervjuer, fokusgrupperapporter - alle typer data du kan starte med, for eget bruk, men som ble initiert av andre, og derfor ikke skreddersydd for prosjektet eller behovene dine. Statistisk informasjon fra regjeringen, markedsføringsrapporter fra Europa, demografisk informasjon fra magasiner, småbedriftsforeningsdata på din by eller stat - disse kvalifiserer som sekundær forskning.
Hva er fordelene med sekundær forskning?
Sekundær forskning kan gi deg informasjon du kan aldri ha ressurser til å generere selv. Fokusgrupper, omfattende avstemning, tilfeldige intervjuer - disse er svært kostbare og tidkrevende å utføre. Men de er ikke bare dyre å kontrakt, de kan være vanskelig å gjøre det bra eller i riktig omfang for å gjøre informasjonen verdt prisen.
Å skaffe sekundær forskning kan gi deg innsikt utover markedsområdet. Noen kan føle at dette er irrelevant, men hvis du ønsker å lansere nye forretningsidéer eller produkter som ikke har noen regional ekvivalent, er data fra lengre tid mer nyttig enn det som kan læres lokalt.
Sekundære datatyper er store i deres tilgjengelighet. Å lete etter data på nettet kan være en fordel, men det kan også være å besøke bedrifts-, borger- og universitetsbibliotek for bibliotekarens hjelp til å finne tilknyttede data. Dette kan være en god kilde til lokal forskning som ellers ville unnslippe deg.
Tidsbesparelse er en fantastisk fordel av sekundær forskning. Svarene kan bli funnet innen få minutter med å gjøre et nettsøk, men det er også allerede analysert og organisert, fordi det ikke er behov for å gruppere svar eller kategorisere dem. I stedet har noen andre analysert dataene, og sparer tid og krefter.
Bredden av denne undersøkelsen kan være imponerende, siden mye er gjort av mediebedrifter og regjeringer hvis lommer er dypere enn din, og hvis profesjonelle kompetanse betyr at de kan analysere dataene langt mer innsikt enn et tredjeparts markedsføringsfirma som driver lokal primær forskning for kanskje du kan.
Hva er ulemper ved sekundær forskning?
Ofte er kostnaden for videregående forskning en fordel, men det kan være uoverkommelig dyrt til tider, også til tune med tusenvis av dollar, hvis det er eksklusiv forskning som er spesifikk for en industri; Faktisk kan noen ganger bransjerapporter koste tusenvis av dollar. I disse tilfellene er relevansen kritisk, fordi det fortsatt er forskning som har blitt utført for andres formål. Hvilke forspillinger var i spill? Hvilke metoder brukte de til å utføre forskningen, og er respondentene selv relevante for markedet ditt?
Friskhet er en stor bekymring med sekundær forskning. Når ble informasjonen samlet? Hva har endret seg siden da? Er det fortsatt relevant? Geografi påvirker data, inntekt og aldersspreder - som de sier, er djevelen i detaljene, og dette er aldri mer sant enn å samle data.
Hvis du tar dyre beslutninger basert på dårlig samlet informasjon som er utdatert, kan det være katastrofalt for utfallet ditt, så det er viktig å se disse datasettene med et kunnskapsrikt og kritisk øye.
Hold deg på toppen av sekundær forskning
I siste instans kan sekundær forskning ha stor verdi, men det kommer ned til å forstå hvordan dataene ble samlet, hva som forstyrrer forskerne kanskje har forsøkt å bekrefte og hvor nylig det ble samlet. For eksempel, en rapport som snakker med folk om deres hjemvisningsvaner i 2013, er helt utdatert i dag, da strømningsbar underholdning og kabeltyper har hevet seg de siste årene.
Men kvalitetsdata, utført av anerkjente myndigheter og mediekilder, kan være svært verdifulle i beslutningsprosessen. Faktisk konsumerer noen av dagens beste forretningsdager sekundært forskning daglig gjennom nyhetskilder fra industrien, slik at de ikke bare holder seg foran konkurransen, men vil definere morgendrendene.
