For å sette annonseringspriser for et magasin må du lære hva annonsører vil være villige til å betale og hva du må tjene for å holde deg i bedriften. Du kan gjøre dette ved å analysere ikke bare konkurrerende magasiner, men også andre steder hvor annonsørene bruker pengene sine, for eksempel på radio, TV og Internett. Ved hjelp av en undersøkelse av potensielle annonsører og en enkel formel for å sammenligne deg selv med konkurransen, kan du sette realistiske priser.
Samle mediesett fra konkurrentene dine. Mediesett inneholder reklamepriser på et magasin, avis, nettside eller kringkasting. Undersøk priskortene i disse mediesettene for å bestemme kostnadene per tusen eller CPM. Dette er prisen en annonsør betaler for å nå 1000 personer. For eksempel, hvis en avis har en omgang på 50 000 og en annonse koster 3 000 dollar, er avisens CPM $ 3000 fordelt med 50 = $ 60.
Angi annonsens priser basert på om du vil ha CPM høyere, lavere eller det samme som konkurrentene dine. Hvis du har en mer attraktiv eller unik sirkulasjon, kan du sette prisene høyere. Hvis leseren din ligner konkurrentene dine, må du kanskje sette CPM lavere, basert på at du er ukjent.
Opprett frekvensrabatter. Hvis en annonsør kjøper mer enn en annonse, gi annonsøren rabatt.Angi forskjellige priser for ulike kjøpsmengder. Hvis du for eksempel publiserer månedlig, kan du angi prisen for en annonse basert på en engangs-, tre-time-, seks-time- og 12-tidskontrakt.
Opprett pakkepriser. Hvis du selger visningsplass i magasinet og bannerannonsene på nettstedet ditt, tilbyr du direkte post til abonnementslisten din, og inkluderer blåsekort eller polybagged kundemarkedsføringsmateriell, kombinere forskjellige kombinasjoner av kjøpsmuligheter. Hvis en annonsør for eksempel kjøper tre annonser, kan du gi dem en gratis bannerannonse på nettstedet ditt. Hvis en annonsør kjøper en utskriftsannonse, en bannerannonse og et innblåsningskort, kan du gi dem en prosentvis rabatt på alle tre.
Møt med eller ring potensielle annonsører for å diskutere hva de ville være villige til å betale for annonsering i magasinet ditt. Hvis annonsører føler at du prøver å lage et magasin som vil hjelpe dem å nå publikum på en kostnadseffektiv måte, kan de være mer sannsynlig å gi deg realistiske visninger av hvor ofte og til hvilken pris de vil annonsere i publiseringen.
Lag et budsjett for bladet ditt. Det kan hende du må angi annonseprisene dine sammen med dine forventede inntekter og utgifter. Hvis du har et begrenset antall sider du har råd til å skrive ut og sende, og du vet hvilken prosentandel av magasinet du vil dedikere til redaktionell og annonsering, kan du bruke disse tallene til å angi annonsesatsene dine. Hvis du for eksempel skriver ut et 48-siders magasin, og du vil ha et 50-50 års redaksjonelt forhold til annonsering, må du dekke utgiften din og gi deg en fortjeneste ved å selge 24 sider med annonsering. Hvis du trenger 48 000 dollar for å dekke kostnadene, inkludert overhead, av ett problem i magasinet ditt, må du angi annonsesatsene dine for å generere $ 2000 per annonseringsside. Hvis sirkulasjonen din er 50 000, vil CPM for en fullside være $ 40. Du må selge aldersannonser for $ 2000, halvsiders annonser for $ 1000, kvartalsannonser for $ 500 og så videre.
