I sin bredeste forstand er turismemarkedsføring den Forretningsdisiplin for å tiltrekke besøkende til et bestemt sted. Hoteller, byer, stater, forbrukerattraksjoner, konferansesentre og andre steder og steder knyttet til forbruker- og forretningsreiser gjelder alle grunnleggende markedsføringsstrategier for spesifikke teknikker som er utformet for å øke besøkene.
Plassering Markedsføring
I mange tilfeller setter turistmarkedsføring sentre på å tiltrekke mennesker til et bestemt sted uten å anbefale bestemte nettsteder eller overnattingssteder. For noen steder er attraksjonene så kjente, turisme markedsfører trenger bare å minne forbrukerne om at området gir en god tid. Las Vegas bruker for eksempel slagordet "What Happens In Vegas, Stays in Vegas." Florida tar en mer fornuftig orientering, som markedsfører seg som "The Sunshine State", lovende et attraktivt klima for de som vil ha en strand, golf eller andre varme vær ferie.
Aktivitetsmarkedsføring
Noen områder markedsfører seg basert på deres attraksjoner. For eksempel markerer Williamsburg, Virginia, "Colonial Williamsburg" i håp om å tiltrekke seg familier og enkeltpersoner som er interessert i historien. National Park Service fremmer destinasjoner som Grand Canyon og Yellowstone National Park som camping, fotturer og naturferier. Resort samfunn som Hilton Head Island, South Carolina, segment turisme markedet, skape forskjellige kampanjer for å tiltrekke golfere, tennisspillere og enkeltpersoner og familier på jakt etter et strandmål. Andre turismeaktiviteter markedsført til forbrukere inkluderer jakt, årlige festivaler og temaparker.
Bedriftsmarkedsføring
Mer enn 225 millioner mennesker deltok i en slags bedriftsmøte i 2012, ifølge PricewaterhouseCoopers. Det var mer enn 1,8 millioner slike møter det året. For å tiltrekke deltakerne, konvensjon og messeplanleggere ofte vurdere turisme aspektet av deres beliggenhet. Flere deltakere kan være villige til å komme hvis de kan bringe partnere eller familiemedlemmer og nyte lokalen. Turisme markedsførere tout det faktum at de kan gi både forretnings-og nytelse aspekter av deres steder å møte planleggere.
De fire Ps
Produkt
Turisme markedsføring inkluderer å bestemme den unike salgsfordelen eller fordelene ett område har over sin konkurranse. En destinasjon kan tilby folk som ønsker å kombinere forretnings- og fritidsreisende til og fra området, gode kongresshaller og hotell, interessant uteliv og aktiviteter for voksne partnere og barn.
Pris
Når man prøver å tiltrekke seg turister, bruker lokaliteter ofte rabatter, tapsledere og samling for å trekke besøkende. For eksempel kan et lokalt handelskammer kreve penger fra lokale bedrifter for å holde en gratis konsert, sportsbegivenhet eller festival som genererer hotellopphold, restaurantbesøk og andre forbruksutgifter. Et hotell kan tilby rabattkuponger til en lokal restaurant.Restauranten får gratis referralmarkedsføring, mens hotellet tilbyr en verdiøkende tjeneste for sine gjester. Noen hoteller og feriesteder tilbyr gjestene gratis pendelbuss. Turistsentrene analyserer nøye turismens trender og øker og senker prisene basert på en travel eller "høy" sesong og en off season, og basert på hva deres konkurrenter tilbyr, for å maksimere belegget.
Sted
"Stedet" i de fire Ps refererer til hvor en bedrift distribuerer sitt produkt eller sin tjeneste, for eksempel i en butikk, online, ved hjelp av kataloger eller gjennom grossister. I reiselivssalg selger plasserings- og destinasjonsmarkedsførere gjennom reisearrangører, reisebyråer, salgsselskaper og ved å sette opp nettsteder og telefonoperatører til å håndtere innkommende forespørsler. Spring Break byer er velkjente for å jobbe med pakket ferie tur selskaper som bringer studenter til bestemte hoteller av busload. Reisemål tilbyr ofte gratis "nettstedbesøk" til møteplanleggere, tilbyr gratis rom på forskjellige hoteller, måltider, golf, tennis og guidede turer til fagfolk som velger plassering av møter, seminarer, retreater, kongresser og messer.
Forfremmelse
Turisme markedsføring bruker et bredt spekter av kommunikasjonsstrategier og teknikker for å fremme områder og destinasjoner. Et konferansesenter kan kjøpe reklame i handelsmagasiner for å møte planleggere og sende direktemateriale til selskaper som holder arrangementer. De kan plassere annonser i tennis eller golfmagasiner for å tiltrekke seg forbrukerne. Destinasjoner bygger nettsteder og plasserer annonser i forbrukerpublikasjoner som leses av deres målkunder. Handelskamre er involvert i å fremme sine områder generelt og bedriftene innenfor deres områder spesielt. Dette inkluderer ofte mulige besøkendepakker fylt med brosjyrer, rabattkuponger og annet materiale.
