Et av ditt løpende ansvar som bedriftseier er å bygge opp bedriftens merkevarebilde, slik at det resonanserer med kunder og gir bedriften din en sterk identitetsfølelse. Til slutt kan du bestemme at det er på tide å vurdere å omorganisere firmaet ditt, en prosess kjent som rebranding. Men et redesign er ikke alltid nødvendig, og kan ha ulemper å følge de mer åpenbare fordelene.
Tap av merkevarebevissthet
En av de viktigste ulempene ved å omdirigere firmaet er muligheten til å miste merkevarebevissthet. Etter å ha brukt tid til å sette merkevaren din inn i den offentlige bevisstheten og assosiere den med dine produkter og identitet, kan et skifte tvinge deg til å starte igjen. Dette gjelder spesielt hvis ditt redesign er omfattende og endrer firmaets navn, noe som gjør det uigenkjenlig ved første øyekast til kundene. Tenk på merkevaren du allerede har bygget opp, og prøv å bevare så mye av det som mulig under et redesign.
Koste
Redesigning et selskap er et dyrt foretak. Verdien av et redesign er vanskelig å måle og kan ta år å manifestere. I mellomtiden betaler du for innsats fra et markedsføringsfirma, alle nye annonser, ny stasjonær og skilting og intern opplæring for å lære ansatte om redesignet og hva det betyr. Jo større bedriften din, desto mer kan du forvente rebranding å koste.
En frisk start
En del av klagen til å omorganisere firmaet ditt kommer fra muligheten til å få en ny start. Bedrifter kan påta seg rebranding etter en begivenhet som skader deres merkevarebilde, for eksempel en stor søksmål eller ulykke. Det skaper en ny identitet som kan bidra til å trekke oppmerksomheten bort fra hendelser fra fortiden og fokusere den i stedet på den nye meldingen. Selv om bedriften din ikke er utsatt for skade på merkevaren, kan en ny start fortsatt stimulere dine arbeidere og oppmuntre kunden din.
tilpasning
Redesigning din bedrift er også et skritt i utviklingen som hver virksomhet gjennomgår. Uansett hvor mye merkevarekapital du har, hvis din bedrift ikke ser ut til å forandre seg og utvikle seg med tiden, er kunder og investorer mindre sannsynlig å ta deg på alvor.Et redesign kaller oppmerksomhet til nye produkter og retter seg mot en ny gruppe kunder. Hvis virksomheten din ekspanderer i utlandet, kan det hende du trenger et redesign for å presentere et bilde som appellerer til forbrukere med forskjellig kulturell bakgrunn.
