Et tv-kommersielt konsept er historien, temaet og ideen bak en reklame. Prosessen starter vanligvis med en ide eller et konsept og skrives deretter som et skript. Skriptet er så storyboarded, og hvert skudd er kartlagt og planlagt. Derfra vil produsenten og regissøren oversette konseptet til et sluttprodukt ved å legge til alle produksjonselementene. Et tv-kommersielt konsept er ikke vanskelig å skape, men skaper et effektivt konsept som vil opphisse publikum.
Forskning produktet. Før kreativt arbeid kan begynne, trenger det kreative teamet å forstå produktet de selger. Det kreative teamet må undersøke produktet, se salgsmateriale og snakke med en markedsføringsleder. Markedsføringslederen vil fortelle det kreative teamet for hvem produktet er designet og demografien til annonsens målgruppe. Annonsen kan for eksempel være utformet for å målrette kvinner i alderen 25-35 år.
Brainstorm et konsept. Skriv ned ideer, bilder og historier som kommer opp i tankene om produktet. Det kommersielle skal inneholde relevant produktinformasjon, for eksempel funksjoner og fordeler. Konseptet bør også appellere til folk i den målrettede demografiske. For eksempel, hvis målgruppen er kvinner mellom 25 og 35 år, ville en reklame med menn med våpen, monsterbiler og modeller i bikinier ikke være hensiktsmessig. Det kommersielle skal være relatert til målgruppen. I dette tilfellet kan en reklame med en uavhengig kvinne i slutten av 30-årene være mer hensiktsmessig.
Fremhev funksjonene. Annonsen skal vise frem produktet i aksjon. Annonsen skal vise personer fra måldemografen som nyter å bruke produktet. For eksempel kan en bil-reklame vise en far som støtter opp fra oppkjørselen til et hjem. Som han rygger opp, bruker han bilens bakfra kamera (uthevet funksjon) for å unngå å løpe over sønnen sin sykkel. Bilens kommersielle kan også vise faren som kjører mens barna sitter stille i baksetet og nyter en film på hodetelefoner og en drop-down-skjerm.
Maksimere kreativ potensial i mediet. TV er for det første et visuelt medium og for det andre auditiv. TV gjør at annonsører kan fortelle korte historier. De fleste tv-reklame er innrammet som historier. Når brainstorming, vurder hva historier kan bli fortalt om produktet. For eksempel kan en annonse for en takeaway-restaurant inneholde en ung, ensom kvinne som rushing om dagen, og ringer alle vennene sine påminnelse om middagsfestet hun er vertskap om natten. Etter hvert som dagen utvikler seg, går flere og flere ting feil, og hun skjønner at hun ikke har tid til å lage middag. Hun er hektisk, men husker deretter takeaway-restauranten. Hun ringer og legger en bestilling og innen få minutter kommer den deilige maten til å varme. Hun legger maten på plater og dem inn i ovnen. Hennes venner kommer, hun serverer dem, og de alle liker måltidet. Ingen er klokere at hun ikke lagde seg selv, understreker den hjemmelagde smaken av takeaway-restauranten.
Storyboard den kommersielle. Når et konsept og en historie er skrevet, bør en storyboard om konseptet opprettes. Et storyboard er gjort av en kunstner; i et reklamebyrå gjøres dette vanligvis av en kunstdirektør. Et storyboard er en serie eller en rekke bilder som viser hver del av historien eller reklamen. Historien har vanligvis dialogboksen (script) skrevet under hver ramme. Storyboardet ligner en tegneserie på mange måter. Prøv å tid historien for å passe tidsbegrensninger av kommersielle, vanligvis 30 sekunder.
Få godkjenning. Samle markedsføringsteamet og alle ledende medlemmer av det kreative teamet, og legg konseptet til dem. Oppsummer hvorfor denne kommersielle vil være effektiv i å selge produktet til målgruppen. Det kommersielle konseptet blir deretter godkjent og sendt ut for å bli produsert.
