Markedsføringsmarkedsføring er en teknikk som oppfordrer forbrukerne til å kjøpe produkter når de er i et utsalgssted. Tradisjonelle POS markedsføringsverktøy inkluderer hylle skilting, bannere og skjermmateriale som ligger i nærheten av kassen. Mobiltelefonteknologi gjør det nå mulig for forhandlere å bruke smarttelefonprogrammer for å lage interaktive POS-markedsføringsverktøy som samler data og stimulerer kjøp.
Rolle i markedsføringsblandingen
Markedsføringsverktøy for salg er en viktig del av den samlede markedsmixen. Ved å minne forbrukerne på produktet og noen ganger tilby incentiver til å kjøpe, forsterker POS markedsføringsverktøy meldingene til annen markedsføringskommunikasjon, for eksempel reklame eller PR. I en integrert markedsføringskampanje kan selskaper skape forbrukerinteresse og bevissthet gjennom produktreklame i pressen eller på fjernsyn, oppfordre forhandlere til å lagre produktet med handelspremier og stimulere kjøp ved å plassere skjermmateriale i butikkene og tilby reklamekuponger på hyllen eller i kassen.
Fordeler med POS Marketing
Tilgjengeligheten av POS-markedsføringsmateriell kan fungere som et detaljert incentiv, og oppfordrer butikker til å lagre et produkt. Forhandlere kan bruke POS-materialene til å øke sitt eget salg og inntekter. Å plassere markedsføringskommunikasjon og incitamenter til å kjøpe på kjøpsstedet, kan overtale forbrukerne til å ta en endelig beslutning til fordel for kampanjemerket hvis de har et valg av konkurrerende produkter. Denne typen incitament er viktig når selskapene lanserer nye produkter eller prøver å stimulere salg i en konkurransedyktig sektor.
Mobil POS markedsføring
Forhandlere drar nytte av smarttelefonteknologi for å skape en ny generasjon av POS-markedsføringsteknikker. Forbrukerne kan bruke smarttelefoner til å sjekke produktpriser på sammenligningssider, lese produktanmeldelser på sosiale medier eller kontakte venner og familie for å få meninger om produktet. Forhandlere kan bruke samme teknologi for å tilby forbrukerne mer produktinformasjon på sine telefoner, samt personlige tilbud, basert på deres kjøpshistorie. Den historien er tilgjengelig for forhandlere som bruker mobile apper til å fange opp informasjon om forbrukernes gjennomsøkings- og kjøpsbeslutninger.
POS-markedsføring og kundeloyalitet
Tilgangen på kundedata fra mobil POS-markedsføring kan også bidra til å bygge kundeloyalitet. Detaljhandlerne kan bruke dataene til å identifisere kryssalgsmuligheter eller øke langsiktige inntekter ved å tilby kundene en kontinuerlig serie av personlige salgsfremmende tilskudd.
