Den vanligste metoden for å evaluere en PR-kampanje er å kompilere presseklipp og kringkastingsopplysninger, ifølge Dennis L. Wilcoxs PR: Skrive- og medieteknikker. Med fremkomsten av Internett, blogger og sosiale medier har mediekanaler utviklet seg og nye overvåkingsverktøy blitt innført. Men målet med å spore media treff forblir det samme: å evaluere suksessen til en kampanje.
Hold styr på alle sendte pressemeldinger, og opprett en logg, som enten kan være et regneark eller et håndskrevet ark med minst fire kolonner. Etikett kolonner med datoen, navnet på utgivelses- eller slug-linjen, utskriftsmateriale som utgivelsen ble sendt til og utsalgssteder der utgivelsen eller historien dukket opp. Når media treff kommer inn, registrer du plasseringen.
Implementer en Google Alert for din organisasjon eller firmanavn og alle variasjoner. Google Alerts kan settes til å sende når de skjer, daglig eller ukentlig. Alle søkbare omtale av firmaet ditt vil bli sendt til din e-postboks. Du kan også lage søk etter viktige talsmenn og eksperter i din bedrift.
Lei en klipping for å overvåke mediedekning og gi klipp. Sammenlign tjenester og priser, som varierer fra bedrift til bedrift. Ved hjelp av en klipping kan du få tilgang til tusenvis av trykte publikasjoner som ikke publiseres online.
Abonner på lokale aviser og magasiner, og følg opp med journalister og produsenter for å spore historier du kanskje har savnet.
Overvåk sosiale medier. Gratis verktøy som Sociale nevne sporinformasjon på blogger og andre sosiale nettverkstjenester. Du kan også leie et firma for å gjøre dette.
Inkluder i et pressemelding et gratisnummer eller en webadresse, ved hjelp av en spesiell nettadresse for hver kampanje, kan mottakerne få tilgang til å be om en brosjyre eller prøve. Telle antall telefonsamtaler eller Web-treff for å spore interesse.
Tips
-
Bruk anførselstegn rundt din Google Alert-spørring for å unngå irrelevante resultater.
