Markedsføring er et viktig element for alle bedrifter og næringer. Vellykkede markedsføringskampanjer øker merkevare- og produktbevissthet blant målkunder og lokker folk til å handle, for eksempel å kjøpe. Mikro- og makromarkedsføring er to forskjellige markedsføringsteorier som brukes til å utvikle en markedsføringsstrategi.
Makromarkedsføring
Makromarkedsføring refererer til det store bildet konseptet med markedsføring. Den undersøker den sosiale effekten av markedsføring, samt strømmen av produkter og tjenester til en økonomi, og om disse produktene fordeler samfunnet på en eller annen måte. Makromarkedsføring bidrar til å avgjøre hvem som skal utvikle et produkt, for eksempel et selskap; hvor mye av et produkt vil bli utviklet av et selskap basert på forbrukernes behov eller etterspørsel etter marked; hvem produktet er for, for eksempel et bestemt markedssegment eller demografisk; og når den vil bli utgitt i markedet basert på produksjonstid, sesongmessighet og kundebehov.
Komponenter av makromarkedsføring
Ifølge markedseksperter E. Jerome McCarthy og William D. Perreault, Jr., er det åtte viktige komponenter i makromarkedsføring: kjøp, salg, transport, lagring, standardisering og gradering, finansiering, risikoopptak og markedsinformasjon. Kjøp er handlingen forbrukerne tar for å skaffe seg et produkt, mens salg er handlingsbedriftene ta for å selge produktet til en forbruker og tjene penger. Transport er virkningen av å flytte et produkt slik at forbrukerne kan få tilgang til det, mens lagring er handlingen om å holde et produkt tilgjengelig når forbrukerne trenger det. Standardisering og gradering refererer til å organisere produkter etter størrelse og kvalitet, mens finansiering refererer til finansiering av produktlanseringer. Risikostyring refererer til behovet for å håndtere markedssikkerhet, mens markedsinformasjon er markedsdata selskapene bruker til å markedsføre produkter til rett personer på riktig tidspunkt og sted.
Micro Marketing
Mens makromarkedsføring handler om teori og storbildekonsepter, refererer mikromarkedsføring til bestemte markedsføringsaktiviteter og kampanjer. Micro markedsføring er også noen ganger referert til som markedsføring ledelse eller nisje markedsføring. Det er prosessen med å markedsføre et produkt til et bestemt segment av et samfunn, befolkning eller kultur. Mikromarkedsførere identifiserer et bestemt kollektivt behov for en målgruppe, og bruker det som må formidle en melding som lokker folk til å kjøpe et produkt. For eksempel, hvis du selger svømmebassenger i et varmt område i landet, bruker du folks ønske om å holde seg kult for å kunne selge bassengene dine.
Forhold
Makro- og mikromarkedsføring har et symbiotisk forhold; verken ville ha mye av et formål uten det andre. For eksempel refererer mikromarkedsføring til bestemte kampanjer eller handlinger som markedsførere tar, men de kunne ikke ta disse tiltakene uten finansiering eller markedsinformasjon for å fastslå behovene eller målgruppen. På samme måte ville makromarkedsføring være meningsløs uten mikromarkedsføring. Det er ikke noe poeng å samle inn data og undersøke effekten av markedsføring på et samfunn uten den faktiske gjennomføringen av markedsaktiviteten.
