Apple Corp. produserer og markedsfører en rekke datamaskiner og forbrukerelektronikkprodukter, inkludert smarttelefoner, tabletter og musikkspillere. Investeringsanalytikerfirmaet Market Realist identifiserte merkevarestyrke, innovasjon, supply chain management og premium pricing strategi som sentrale faktorer i selskapets konkurransefortrinn.
Brand styrke
Apple var verdens ledende merkevare i 2017, foran Google, Coca-Cola og IBM, ifølge årlige rangeringer publisert av merkevarekonsulentfirmaet Interbrand. Brand styrke gir selskaper som Apple stor synlighet på markedet og bidrar til å bygge opp lojaliteten til forbrukerne. Selskapets sterke merkevarebygging, og sammenhenger mellom sine produkter, oppfordrer kunder som kjøper ett Apple-produkt til å prøve en annen. Produkter som iPhone, iPad og Mac deler samme programvare og applikasjoner, og fungerer på en lignende måte, noe som gjør Apple til et naturlig valg når kundene vurderer en annen enhet.
Innovative produkter
Apple har et lenge etablert rykte for innovasjon og en forpliktelse til å utvikle nye produkter. Selskapet utviklet det grafiske brukergrensesnittet, som først ble brukt i egne datamaskiner, og nylig pionerer iPod-musikkspilleren og introduserte nye ytelsesnivåer for smarttelefoner. En viktig konkurransefortrinn for selskapet er evnen til å utvikle innovative produkter som deler samme operativsystem, programvare og applikasjoner. Dette minimerer risikoen, tidsrammen og kostnadene ved produktutvikling, slik at selskapet kan introdusere en strøm av nye produkter og holde seg foran konkurrentene. Apples innovative strategi for å utvikle produkter som utfyller hverandre, styrker kundeloyaliteten og bidrar til å bygge en konkurransehindring, ifølge nettstedet Innovation Excellence.
Sterk integrert forsyningskjede
Et økosystem for leverandører, utviklere og forretningspartnere gir Apple en sterk konkurransefortrinn. Selskapet eier chip produsenter, kontrollerer produksjon, følger ekstremt strenge programvare standarder og driver sine egne butikker. Tilbud med ledende musikk- og underholdningsfirmaer gir en stor kilde til medier for alle selskapets produkter. Det har også et fellesskap av mer enn 6 millioner uavhengige programvareutviklere som lager applikasjoner for Apple-produkter. Dette gir Apple kontroll over hele prosessen med produktutvikling, produksjon og markedsføring - en fordel som konkurrenter synes vanskelig å matche.
Premium Pricing Strategy
Apple setter premiepriser på sine produkter og minimerer rabatter til grossister for å holde prisene konsistente på tvers av markedet. Selskapet har som mål å tilby kundene et kvalitetsprodukt med unike egenskaper og bruker høye priser for å styrke oppfatningen av merverdi og opprettholde lønnsomhet. Strategien med høy pris legger også et referansepunkt for konkurrenter, som må tilby tilsvarende funksjoner som samsvarer med Apples oppfattede verdi uten å miste penger.
