Meningsmålinger spiller en viktig rolle i forretningsmodeller, politiske strategier, offentlig politikk og markedsføringsindustrien. I sin mest grunnleggende form består meningsmåling av meningsmålinger som spør medlemmer til allmennheten om deres meninger om ett eller flere bestemte emner. Polling kan ta mange former, selv om mange av de mest grundige og til slutt nyttige meningsmålinger faller under klassifiseringen av vitenskapelig avstemning.
Definisjon
Vitenskapelig avstemning er enhver avstemning som benytter statistisk informasjon under prosessen med å velge deltakere. Før meningsmålinger utviklet vitenskapelig avstemning, undersøkte de vanligvis medlemmer av publikum tilfeldig eller fokuserte på bestemte typer avstemningsdeltakere for å forsøke å skje resultater.
Vitenskapelig avstemming bruker demografiske data, inkludert kjønn, alder, rase, inntektsnivå, geografisk plassering, religion og politisk tilhørighet, for å søke resultater som vil være mer nøyaktige i en bredere befolkning. For eksempel kan en meningsmåling som spør medlemmer av et multietnisk samfunn hvilken kandidat de planlegger å støtte i valg, kun være vitenskapelig hvis den har den riktige prosentdelen av deltakerne fra hver etnisk gruppe for å matche prosentandelen i hele fellesskapet.
Regnskap for demografi
Den viktigste fordelen med vitenskapelige meningsmålinger er at de tar en nøyaktig konto for mangfoldig demografi. Bedrifter, politikere og organisasjoner vil kanskje vite hvordan en bestemt sektor i fellesskapet føles, eller hvordan samfunnet generelt vil svare på spørsmål om avstemning. Vitenskapelig avstemning gir mulighet til å fokusere på en bestemt målrettet gruppe eller utvide til å inkludere et representativt utvalg av samfunnet. Dette betyr mer nøyaktige resultater og mindre forstyrrelser fra pollestene fordi det reduserer muligheten for menneskelig feil på grunn av fordommer.
kompleksitet
Vitenskapelige meningsmålinger er mer komplekse å administrere enn tilfeldige meningsmålinger. Pollsters må først samle demografiske data og deretter gjøre det til en modell for å administrere en bestemt meningsmåling. Prosessen med å administrere avstemningen er også mer kompleks fordi det krever å finne de riktige deltakerne og få dem til å svare på en meningsmåling.
Sammenligning av resultatene og nedbryting av svarene fra hver demografisk gruppe tar også mer tid, penger og innsats. Ledere som bruker avstemningsdata til å ta avgjørelser, har flere tall å vurdere når de vurderer resultatene av en vitenskapelig meningsmåling.
For mye tillit
En annen svakhet i vitenskapelige meningsmålinger er deres potensial for unøyaktighet til tross for omfattende forberedelser og vitenskapelig analyse. Ledere som stoler for mye på data fra vitenskapelig avstemning, eller forventer at meningsmålene blir helt nøyaktige hver gang, kan gjøre urimelige beslutninger basert på begrenset eller mangelfull vitenskapelig undersøkelsesdata. Vitenskapelige meningsmålinger er kostbare å administrere, men kan bare være nøyaktige når de når nok deltakere. Detaljer som ordlyd av avstemningsspørsmål, spørsmålstilsyn og avstemningsmetode (telefon, online, via posten eller i person) kan alle påvirke resultatene. Pollsters inkluderer feilmålinger for å gjøre opp for noen av de potensielle unøyaktighetene i en meningsmåling, men beslutninger basert på vitenskapelige undersøkelser alene tar generelt en viss risiko.
Nytte
Når meningsmålere tar forholdsregler for å administrere vitenskapelige meningsmålinger, og når analytikere kombinerer sine resultater med sunn fornuft og annen tilgjengelig data, er de nyttige verktøy i beslutningsprosesser. Spesielt kan vitenskapelig avstemming vise hvordan en gruppes holdninger og preferanser endrer seg over tid, som når den samme meningsmålingen gir forskjellige resultater ved to separate anledninger. I forhold til tilfeldig avstemning, vitenskapelig polling hjelper ledere til å ta bedre beslutninger og engasjere seg med medlemmer av deres lokalsamfunn lettere.
