Vilkårene målmarkedet og målgruppen er sammenhengende, men de er ikke utbytbare. Et selskaps målmarked kan også være målgruppen for ulike markedsføringskommunikasjoner, men dette er ikke alltid tilfelle. Å vite forskjellen kan hjelpe beslutningstakere å styrke sin organisasjons overordnede markedsføringsstrategi og utvikle mer effektiv markedsføringskommunikasjon.
Målmarkedsgrunnlag
Markedseksperter Philip Kotler og Gary Armstrong definerer målmarkedet som et sett av enkeltpersoner som deler felles behov eller egenskaper som selskapet bestemmer seg for å tjene. Disse personene er vanligvis sluttbrukere av et produkt. Et klut bleie produsent målmarkedet kan være miljøvennlige nye mødre.
Målgruppe Grunnleggende
Annonsespesialist Tom Duncan definerer målgruppen som "en gruppe som har betydelig potensial for å reagere positivt på en merkemeddelelse." Nøkkelen her er ordmeldingen.; Effektiv markedsføringskommunikasjon, eller meldinger, retter hver en bestemt type leser eller seer. Disse personene utgjør budskapets målgruppe. Målgruppen for et nyhetsbrev kan være ansatte. Klær bleie selskapet nevnt i forrige avsnitt kan lage en reklame på spansk med en målgruppe av latino mødre i tankene.
forskjeller
Målmarkeder påvirker en organisasjons overordnede markedsføringsstrategi.Målmålgrupper er bare knyttet til en bestemt melding. Målmarkeder består vanligvis av sluttbrukeren til et produkt eller en tjeneste. Avhengig av hvilken type melding det gjelder, kan målgruppen bestå av selskapets ansatte, samfunnet som helhet, mediaansatte, eller en rekke andre grupper.
Når målmarkedet er like målgruppe
Mange ganger målgruppen for en markedsføringskommunikasjon er den samme gruppen som er identifisert i målmarkedet. En energidrikker kan velge studenter som deres primære målgruppe. Med dette målet i bakhodet vil selskapets ledere kanskje skrive ut annonser i høyskolene. Målgruppen for disse annonsene vil være studenter som også er selskapets målgruppe.
Separate mål
Si målmarkedet for XYZ cologne er velstående unge menn, 24-35 år gammel. Nå sier at markedsundersøkelser indikerer at et stort antall av disse mennene ikke kjøper cologne og i stedet bærer hva deres kjærester og koner plukker opp for dem. Det kan være klokt for XYZ Köln å starte en annonsekampmålretting ikke hos mennene som til slutt vil bruke produktet, men deres signifikante andre. Kvinner i alderen 18-30 vil være en logisk målgruppe for annonsekampanjen. Som sådan ville det være mer fornuftig å kjøre reklame i kvinnemagasiner i stedet for menns helsepublikasjoner.
