Nesten alle nye produkter og tjenester i dag er grundig undersøkt før de bringes til markedet. De fleste produkter har en markedsplan som ble formulert tilbake i de tidlige stadiene av produktutvikling, en plan som er raffinert (ofte sammen med selve produktet) som markedet utvikler seg eller forstås bedre. Produktdefinisjonen, ofte kalt produktbeskrivelsen, er det viktigste utgangspunktet for en markedsføringsplan.
Typiske deler av en markedsføringsplan
En markedsplan inneholder vanligvis en oversikt over målene for bedriften (og kunden), en produktbeskrivelse / -definisjon som beskriver hvordan et produkt oppfyller eller fremmer disse målene, og strategiene som skal brukes til å bringe produktet til markedet på den mest fordelaktige måten.
Produktdefinisjon
En effektiv markedsplan begynner med en omfattende definisjon av produktet, ikke bare hva det er, men hva det gjør, hvordan det gjør det, og hvem er sannsynligvis interessert i å kjøpe det (og hvorfor). Denne produktdefinisjonen bør være dynamisk og gjenspeile bedriftens og kundens behov. En produktdefinisjon inneholder minst elementene i produktposisjonering, produktdifferensiering og produktets livssyklus.
Markedsplanens mål
En markedsplan vil også skreddersy mål, oftest på flere nivåer, fra utrullingsdatoer til foreløpige salgsmål, og vil vanligvis gi noen benchmarks for å måle suksess.
Strategi for å oppnå mål
Strategiene som ligger til grunn for utviklingen av produktet og hvordan implementeringen av disse strategiene vil føre til optimal markedsaksept av det nye produktet er selvsagt nøkkelen til suksessen til markedsplanen. Markedsføringshistorie har mange eksempler på nyttige produkter med stort potensial som aldri oppnådde suksessen de kunne ha på grunn av markedsføringsstrategier som fokuserte på feil demografisk eller tilbakefalt på grunn av timing eller annen uventet grunn.
