En utgiver er ansvarlig for alle aspekter ved å anskaffe, forberede og administrere en bok, et magasin eller en avis som den er redigert og trykt for salg. Begrepet «utgiver» kan referere til den enkelte prosjektleder eller forlagsorganisasjon som helhet, og utgivere finnes på alle nivåer i virksomhetsstigen, alt fra store bedriftskonglomerater til uavhengig av entreprenørinnsats.
Oppkjøp og kontraherende
En viktig daglig jobb hos de fleste utgivere er å finne og få et verdifullt element å skrive ut. Utgivere ser etter arbeid som de tror vil selge godt og bringe fortjeneste for deres selskap over å bryte med produksjonskostnadene. En måte en utgiver finner potensielt vellykket materiale er å oppfordre det fra etablerte forfattere eller berømte og nyhetsverdige medlemmer av samfunnet. En annen måte å finne materiale på er å lese gjennom innleveringer og spørringer sendt til dem av forfattere. Urevurderte manuskripter sendt av forfattere er plassert i en "slush" haug som blir vurdert når det er tid eller en åpning i en kommende katalog. Når de finner et stykke de er villige til å skrive ut, må utgiverne da overvåke lisensiering og kontraktføring av arbeidet, som omfatter administrering av royalty-priser for forfattere og antall førsteutgaveutskrifter.
Tidslinje og prosjektledelse
Etter at et arbeid er inngått, er utgiveren ansvarlig for å projisere en ferdigstillings tidslinje og holde andre gruppemedlemmer ansvarlig overfor det. Dette inkluderer styring av redaktører som korrigerer grammatiske og innholdsfeil i arbeidet og forfatterne som reviderer eller fullfører arbeidet, samt layoutdesignere, kunstnere, dekselprintere, sidetrykkere og bokbindere. En utgiver overvåker også disse individuelle enhetene for å sikre at visuell og tekstlig kontinuitet opprettholdes overalt.
Distribusjon og markedsføring
Når den fysiske boka er skrevet ut, er det utgiverens ansvar å markedsføre det. En fasett av bokmarkedsføring inkluderer utgiverens forhold til bokdistributører, for eksempel lokale selgere, grossistkjøpere, bokhandlere og nettsider som Amazon.com. Utgiveren må selge boken til distributører som en verdig og pengeinnstillende enhet og hjelpe distributørmarkedet og markedsføre boken til publikum. En annen fasett av markedsføring genererer "buzz" rundt det trykte arbeidet gjennom annonser, videoplatser, salgsfremmende gjenstander og bokreiser.
Digital konkurranse
Utgivere har begynt å møte brutal konkurranse fra ikke-trykte kilder de siste fem årene, ettersom digitale medier blir populære. Leser enheter som iPhone og Amazon Kindle tillate brukere å laste ned bok eller avis tekst og få tilgang til det hvor som helst uten å kjøpe den fysiske boken. For å håndtere denne markedstrusselen, har mange utgivere som Simon & Schuster og Doubleday begynt å produsere nye bøker i både utskrifts- og digitale leserformater.
betraktninger
På grunn av økt økonomisk press på utskriftsvirksomheten har en utgivers rolle i å fremme en bok blitt redusert som en måte å redusere kostnader på. Nå, i stedet for utgiveren som administrerer alle aspekter av kampanjekretsen, vil de gi en liten mengde salgsfremmende midler til forfatteren og legge byrden av forfremmelse på dem. Denne strategien øker brukt med nye, upubliserte forfattere.
