Når en bedrift sponser en hendelse, årsak eller organisasjon, kan den forvente å motta fordeler i retur. Som alle andre markedsføringsutgifter bør sponsor gi avkastning på investeringen, og en bedrift bør måle verdien av utgiften. Sponsoravkastning er ikke en eksakt vitenskap, og bedrifter må godta at noen tall kan være basert på estimater fremfor harde data.
Beregn verdien av det totale antallet forbrukereffekter, som er antall ganger en forbruker er utsatt for merkevaren din gjennom logoer, brosjyrer eller annet materiale. Anslå hvor mange ganger folk vil bli utsatt for merkevaren din som følge av sponsringen, og anslå hvor mye du normalt vil bruke for å oppnå like tall ved hjelp av dine normale markedsføringsmetoder.
Beregn verdien av konkrete fordeler med en målbar verdi. For eksempel kan du selge begivenhetsbilletter eller varer ved en begivenhet, eller kanskje spore medlemskap blir med og fornyer knyttet til ditt sponsorskap. Legg opp den totale verdien av alle disse elementene.
Beregn verdien av medieeksponeringen som varemerket ditt mottar som følge av sponsringen. For eksempel, hvis navnet ditt vises i fjernsyns- og utskriftsannonser, anslår kostnadene for annonsetiden et mellomrom. Inkluder også uadvertisert eksponering, for eksempel nyhetsberetninger når du anslår verdien av medieeksponering.
Legg opp verdien av forbrukerens innflytelse, de konkrete fordelene og medieeksponeringen for å få den totale verdien av sponsoratet.
Trekk kostnaden av sponsoratet fra verdien av sponsoratet for å få netto gevinst fra sponsoratet.
Fordel nettvinsten på bekostning av sponsing. Dette gir deg avkastningen på sponsing.
