De fleste bedrifter lykkes eller mislykkes, ikke bare basert på kvaliteten på sine produkter, men også som en funksjon av hvor godt de markedsfører seg til kundene.Corporate branding refererer til et overordnet identifiserende merke eller logo eller slagord som kundene kjenner og forstår, uavhengig av hvilke bestemte produkter de kjøper fra selskapet. Det er et sentralt element i å få anerkjennelse for et produkt eller en familie av produkter og etablere et langsiktig rykte på markedet.
Kommunikasjon
En fordel med corporate branding er måten det letter kommunikasjon mellom et selskap og dets kunder. Corporate branding benytter seg generelt av varemerkede bilder og slagord, som hver er nøye utvalgt for å formidle selskapets bilde av seg selv og sin foretrukne måte å vises til kunder. Ordene et selskap bruker til å merke seg, kommer til kjerneverdier og mål for selskapet. De kan også indikere hvilken type kunder selskapet ønsker å tiltrekke seg. Forbrukerne syntetiserer denne informasjonen og utvikler meninger selv før de opplever et selskaps produkter på forhånd.
enkelhet
Corporate branding gjør at et selskap kan ansette en enkelt markedsføringsstrategi på tvers av alle sine divisjoner eller produkter. Det er mindre behov for å utvikle individuelle brandingstrategier for bestemte produkter. For eksempel kan et teknologibedrift merke seg som fremtidsrettet og innovativt. Med dette etablert gjennom merkevarebygging, gir hvert produkt som selskapet selger, det samme futuristiske bildet, bare ved å gi logo eller firmanavn til firmaet. Nye produkter kan ta på samme corporate branding uten å måtte bruke tid og penger på en ny brandingstrategi.
Kostnadskontroll
Corporate branding sprer ut kostnaden for å utvikle et merkevarebilde over en lengre periode. Dette sparer penger i forhold til å skape og markedsføre et nytt merkebilde for hvert nytt produkt. Det tillater også selskaper å rulle ut nye produkter uten en ny merkevarestrategi; i stedet kan de stole på eksisterende bedriftsmerke når tiden er av essensen. Et etablert merkevare gir pris fleksibilitet. Selskapet kan velge å utvikle nye merkevaremerker innenfor bedriftens merkevare for store nye produkter, samtidig som det stole på eksisterende merkevare for andre.
Verdi
Sterke bedriftsmarkeder får verdi som er skilt fra produktene de representerer. Denne verdien kommer fra tid og penger selskaper investerer i å utvikle et merke som over tid blir gjenkjennelig for forbrukerne. De som har positive erfaringer med produkter som bærer firmanavnet, vil naturligvis reagere mer positivt på merkevaren i fremtiden, mens forbrukere som er kjent med merkevaren, men ikke produktene sine, allerede vil ha en innebygd følelse av merkevaren som gjør markedsføring lettere. Bedrifter med etablerte merkevarer kan lisensiere merkevaren, selge den direkte eller bruke den som løftestang ved forhandlinger om fusjoner og oppkjøp.
