Midpointformelen endrer den opprinnelige priselasticitetsberegningen for å bestemme hvordan ulike faktorer påvirker prisen på et produkt. Denne formelen vurderer vanligvis forholdet mellom pris og produkt etterspørsel, men det kan også illustrere innflytelsen av forsyningen. I det forrige tilfellet brukes faktiske kjøpskvoter til å måle nivået av etterspørsel.
Priselastisitet i etterspørselen
Priselasticiteten i etterspørselsformelen beskriver hvordan prisendringer påvirker etterspørselen etter et produkt. Ved å sammenligne mengden kjøpt på to prispunkter, oppnår formelen en koeffisient som illustrerer elastisiteten i etterspørselen. Den opprinnelige formelen gir imidlertid forskjellige resultater, avhengig av hvilke priser du angir som original og oppdatert pris. Denne inkonsekvensen gjør formelen praktisk talt ubrukelig, så det var nødvendig å endre det. Resultatet var midtpunktsformelen, som konsekvent produserer de samme resultatene, uansett hvordan du går inn i hver pris.
Midpoint Formula
Midpointformelen beregner priselasticiteten i etterspørselen ved å dividere prosentvis endring i kjøpskvantum med prosentvis prisendring. Prosentandelen endres ved å subtrahere de opprinnelige og oppdaterte verdiene og deretter dele resultatet med gjennomsnittet. Hvis en negativ verdi oppstår, må du bare kaste bort det negative tegnet, så du bruker absoluttverdien.
Eksempelberegning
Si at du opprinnelig solgte 40 enheter av et produkt for 20 dollar, men du kunne bare selge 30 enheter etter å ha økt prisen til 25 dollar. Først trekker du 30 fra 40 for å oppdage at du selger 10 færre enheter til den økte prisen. Deretter legger du til de to mengdene og deler med 2 for å beregne gjennomsnittet. Del forskjellen med gjennomsnittet for å beregne 0,29 prosent endring i antall i desimalformat. Du kan multiplisere med 100 for å konvertere tallet til en faktisk prosentandel, men prosentandelene avhenger til slutt, så du trenger ikke dette ekstra trinnet. Gjenta den samme beregningen for prisendringen for å få 0,22. Til slutt deles 0,29 av.022 for å beregne elasticitetskoeffisienten på 1,32 ved hjelp av midtpunktsformelen.
Tolke resultatene
Hvis elastisitetskoeffisienten er lik 1, er prosentandeler i pris og etterspørsel tilsvarende, noe som betyr at prisoppgangen eller senking ikke har noen innvirkning på inntektene. En elastisitetskoeffisient større enn 1 betyr at etterspørselen er elastisk, slik at prisendringer skaper en større endring i etterspørselen. I dette tilfellet har økt produktpris en negativ effekt på inntektene, noe som er situasjonen oppdaget i eksempelberegningen. Omvendt, en elastisitetskoeffisient mindre enn 1 betyr at etterspørselen er uelastisk, så endringer i pris gir en mindre endring i etterspørselen. I slike tilfeller bør du øke produktprisen for å maksimere inntektene.
Påvirkninger på elastisitet
Ulike faktorer forårsaker at etterspørselen etter et produkt skal være elastisk. Hvis erstatninger eksisterer, for eksempel generiske merker kontra merker, har kundene flere valg og er mindre villige til å betale en premie. Etterspørselen blir også elastisk når prisene forbruker en større andel av kundens inntekt, eller produktet er en luksusvare snarere enn en nødvendighet. Tid påvirker også etterspørselen, slik at begrenset tilgjengelighet til tiden har en tendens til å redusere elastisiteten.
