I en epoke med eksponentiell vekst i elektronisk annonsering og elektroniske leveringsmetoder kan utskriftsmedier ende opp i pakken med alternativer som gir markedsføringsinntrykk og reklamemeldinger. Selv om nye metoder oppnår offentlig oppmerksomhet, holder publikasjoner i stand til å tilby unike fordeler som kan gjøre dem til førstevalg. Samtidig presenterer de motbalanserende ulemper, noen varige og noen nye i forhold til like nye alternativer.
Mange lesere
Et enkeltmagasin, avis, brosjyre eller salgsark kan passere gjennom mange sett med hender og bære en melding langt utover den personen som kjøper en publikasjon eller ber om bedriftsinformasjon. Inntil det stykket papir lander i resirkuleringsplassen, fortsetter det å gi utsikt til å gi en definerende innflytelse på holdninger og kjøpsadferd. Den samme muligheten til å fange en persons oppmerksomhet kan bli en ulempe, men hvis det trykte materialet som bærer meldingen, ikke ender opp i hendene på de menneskene du vil påvirke.
Vedvarende meldinger
Utskriftsmedier overfører konkrete presentasjoner som kan forbli levedyktige i dager, måneder og til og med år, forutsatt at noen beholder en trykt side og refererer til den. Distribuert gjennom et elektronisk medium, forsvinner den samme meldingen så snart TV-stedet slutter eller Internett-besøkende beveger seg videre til et annet nettsted. Den vedvarende oppsiden gir også en downside, fordi utskriftsmateriale ikke gir noe potensial for oppdateringer og oppgraderinger enn å skrive ut og distribuere en revidert annonse eller brosjyre. Leseren av et trykt stykke engasjerer seg mer med materialet enn den lettdistraherte online-besøkende, og utskriftens varige natur bidrar til sin status som en klarert informasjonskilde.
Kontrollert utseende
Annet enn behovet for å utøve kontroll over finessene av fargegjengivelse og utgangskarakteristikkene til bestemte typer papir, tilbyr utskriftsmateriale krevende kontroll over utseendet på reklame-, markedsførings-, informasjons- eller informasjonsmateriale. Hver nyanse av typografi, grafikk, fargevalg og design bidrar til en presentasjon som oppfyller forventningene og evalueringskriteriene til de som overfører meldingen. Andre medier tilbyr potensielt mindre kontroll over disse kriteriene. Onlinemeldinger kan være underlagt nettleser- og operativsystemvariasjoner, mens kringkastingsannonsering ser ut og høres bare like bra som grensen til teknologien som presenterer den.
Kostnadskonsekvenser
Utskriftsmateriale kan tilby reell verdi til annonsøren eller markedsføreren som ønsker å målrette et publikum som passer godt sammen med demografien til leseren av en bestemt publikasjon. Online annonsering kan kreve en mindre pris for hvert inkrementelt kontaktpunkt - et klikk eller svar - men frekvensen av det faktiske engasjementet kan ikke stige til de standarder som utskriftsmedier kan levere. Å begrense publikasjonsområdet til en regional utgave av et nasjonalt magasin, kan kombinere det innflytelsesrike kjøretøyet til en klarert publikasjon med den målrettede rekkevidden som gir tilgang til et bestemt publikum. Direkte post kan nå et like målrettet publikum med en kostnadseffektiv melding. Uansett hvilken avkastning, koster hver utskrevet melding penger for å levere.
