Suksessen til virksomheten din avhenger av flere faktorer som kanskje ikke er under din kontroll. Mens du kan gjøre sitt beste for å forbedre bedriftens kultur, ansattes ytelse og andre interne faktorer, kan du ikke endre hendelsen som skjer utenfor organisasjonen. Disse kan omfatte markedssvingninger, endringer i regjeringens politikk, inflasjon, fremvoksende teknologitrender og andre miljøfaktorer som påvirker næringsveksten og inntektene.
Forstå forretningsmiljøet
Alle virksomheter stor og liten opererer i et miljø som består av interne og eksterne faktorer som kan påvirke hverandre. Selskapets oppdrag og mål, samt lederskap, ansatte og bedriftskultur er alle interne faktorer. Som bedriftseier har du kontroll over disse faktorene og kan ta skritt som trengs for å identifisere og løse eventuelle potensielle problemer som kan påvirke ytelsen og inntektene dine.
Eksterne faktorer finnes derimot utenfor organisasjonen din og kan være vanskeligere eller umulig å kontrollere.Et selskaps leverandører, konkurrenter og markedsføringsformidlere er bare noen få eksempler. Denne kategorien inkluderer også miljøfaktorer som påvirker veksten og suksessen til en organisasjon, for eksempel:
- Statlige og føderale lover
- Økonomisk vekst eller nedgang
- Kunde etterspørsel
- Fremskritt innen teknologi
- Økologiske og miljømessige aspekter
- Handels- og skattepolitikk
Makro miljø eksempler kan også inkludere politikk, naturressurser, teknologi bevissthet og adopsjon priser, globalisering, endringer i demografi og så videre. Globaliseringen påvirker for eksempel evnen til å operere på tvers av landegrensene og nå et internasjonalt publikum. Verdens mest vellykkede merkevarer ville ikke være der de er i dag hvis handelsbarrierer var på plass.
Miljøtrusler mot næringsvekst
Noen av disse faktorene representerer miljøstrusler mot næringsvekst. En økonomisk krise kan for eksempel påvirke kundenes kjøpekraft. Som et resultat kan folk kanskje ikke ha råd til dine produkter og tjenester lenger. I dette tilfellet vil virksomheten din miste penger.
Ekstrem vær og klimaendringer kan påvirke bedriftens suksess også. Først av alt påvirker disse faktorene kundeadferd i form av hvilke produkter de kjøper. Hvis du eier et feriested ved sjøen og temperaturen synker, kan det hende at du ikke har nok klienter til å opprettholde bedriften din og holde den lønnsom.
I 2016 kuttet Macy over 2000 jobber og tapte omsetningen fordi salget falt på grunn av uvanlig varmt vær på høsten, som frarådde kundene å kjøpe frakker og andre kaldt vær-antrekk. I Storbritannia ble to tredjedeler av små bedrifter påvirket av alvorlig vær mellom 2012 og 2015.
Klimaendringene vil også ha direkte innvirkning på tilgjengeligheten av naturressurser. Overflod og vannskade påvirker for eksempel landbruksproduksjonen og fører til høyere nivåer av plantesykdommer. Som et resultat vil enhver bedrift som kjøper korn, kjøtt, frukt eller grønnsaker fra bønder miste penger og kunder. Enten du eier en liten matbutikk, en restaurant eller en bakeri, vil fortjenesten din lide under disse forholdene.
Hvordan å redusere risikoen
Miljøfaktorene som påvirker næringsvekst og overlevelse kan ikke kontrolleres fullt ut. Det eneste du kan gjøre er å ta forebyggende tiltak for å redusere risikoen. Organisasjoner bruker ofte PESTLE-analysen til å bedre forstå og identifisere miljøstrusler og muligheter.
En PESTLE-analyse gir en 360-graders oversikt over de politiske, sosiale, økonomiske, juridiske, miljømessige og teknologiske faktorene som kan påvirke bunnlinjen. Når du vet disse tingene, kan du bestemme omfanget av de vil påvirke organisasjonen din. Videre vil du ha informasjonen som trengs for å lage en sikkerhetskopieringsplan og drive forretningsvækst.
Pass på at du er forberedt på å tilpasse når ting endres. Kundeefterspørselen går opp og ned, nye teknologier dukker opp hele tiden, og økonomien svinger. Noen av disse faktorene kan enten hjelpe eller skade virksomheten din.
