Livet er en rekke utviklinger og endringer, som resulterer i topper, nedgang og til slutt nedgang. Dette gjelder ikke bare for levende vesener, men også for forbrukerprodukter. Produktene går gjennom fire forskjellige stadier i livssyklusen, hver med sine egne unike markedsføringsstrategier. Ledere bør forstå hvert av disse stadiene og hvordan strategier kan best brukes innen hvert trinn, for å maksimere selskapets fortjeneste.
Introduksjonsstadium
Under introduksjonsstadiet er et produkt nytt og ukjent for forbrukerne. Det er derfor nødvendig å bruke en aktiv strategi i et forsøk på å vinne over nye kunder. Selv om det vanligvis er lite konkurranse i dette stadiet, er markedet ikke fullt utviklet. En markedsføringsstrategi må ikke bare gjøre forbrukerne oppmerksomme på produktet, men også overbevise dem om at det oppfyller et behov for dem. Inntekter er vanligvis lave eller negative i denne fasen, så bedrifter må være forberedt på å bruke penger på deres markedsføringsstrategi nå for fremtidige gevinster.
Vekststrinn
Under vekststadiet i produktets livssyklus blir produktene bedre kjent for allmennheten. Det er derfor ikke nødvendig å bruke så mye innsats og ressurser på å utvikle produktbevissthet. Bedrifter har også fordeler i dette stadiet fra økte produksjonsnivåer, noe som resulterer i stordriftsfordeler. I løpet av dette stadiet øker konkurransen imidlertid vanligvis, noe som gjør priskonkurranse en viktig del av en markedsføringsstrategi. På dette stadiet vil de fleste bedrifter bruke strategien til å redusere prisene til å forbli konkurransedyktig, samtidig som de beholder sine fortjenestemarginer ved å redusere reklameutgifter og dra nytte av mer effektiv produksjon.
Forfallstiden
Modenhetsfasen av produktets livssyklus oppstår når markedet blir mettet. På dette tidspunktet reduseres produksjonskostnadene ytterligere gjennom stordriftsfordeler og erfaring, men konkurranse fører til en betydelig reduksjon i fortjenesten i hele bransjen. Det er to strategier som vanligvis er ansatt for å opprettholde lønnsomhet i løpet av løpetiden. firmaer kan enten skille deres merke gjennom markedsføring eller introdusere nye funksjoner til det eksisterende produktet.
Avfall Stage
I nedgangstrinnet reduseres eller stabiliseres salget. Hvis etterspørselen reduseres, vil dette typisk resultere i betydelig lavere prismarginer, noe som ofte gjør det umulig å få fortjeneste fra produktet. På dette tidspunktet kan firmaer som ikke kan tjene profitt, avbryte sitt produkt og fokusere sin innsats på andre tilbud. Bedrifter som kan produsere produktet til profitt, vil normalt markedsføre dem som en vare, bruke lite på markedsføring og trekke i små overskudd på små marginer.
