Reklame er klassifisert i tre typer: informativ, overbevisende og påminnelse. Overbevisende annonser brukes til å annonsere etablerte produkter og tjenester i et forsøk på å få forbrukerne til å bytte merkevarer. Påminnelsesannonser brukes til etablerte produkter og tjenester for å holde navnet foran forbrukere. Bedrifter bruker informativ reklame for å introdusere et nytt produkt eller en tjeneste eller informere forbrukerne når et eksisterende produkt eller en tjeneste endres. Føderale lover mandat at kommersiell reklame ikke kan være villedende, urettferdig eller falsk.
Produkt lansering
Informativ annonsering brukes når et selskap lanserer et nytt produkt for å utdanne forbrukerne om egenskapene til produktet. Innledende reklamekampanjer for nye produkter eller tjenester gir vanligvis mer informasjon på forhånd. For eksempel kan en informativ annonse for en ny bil spenne sikkerhetsfunksjoner, drivaggregatgaranti og bensinkilometer som primærproduktet i et forsøk på å tiltrekke seg forbrukere. En konkurrent som lanserer et lignende produkt, kan velge å annonsere en liste over standardfunksjoner som vanligvis er ekstrautstyr eller ekstra i andre kjøretøy, for eksempel en baksete DVD-spiller og oppvarmede seter.
Oppgraderinger og modifikasjoner
Når et kjent produkt eller en tjeneste gjennomgår en endring, vil selskapene bruke informativ reklame for å varsle forbrukerne om endringer, for eksempel ekstra eller forbedrede funksjoner. Et vanlig eksempel på denne typen informativ reklame er en smart telefonoppgradering. En typisk annonse kan gi informasjon om telefonens operativsystem, prosessorhastighet, skjermstørrelse og eventuelle forbedrede funksjoner som varierer fra den forrige versjonen av produktet.
Subtile annonser
Noen informative annonser er ikke åpenbart presentert som sådan. For eksempel kan en forfatter skrive et meningsstykke på et bestemt produkt eller en tjeneste eller på en bedrift som helhet. Artikkelen kan da bli presentert for leserne på opinionssidene i aviser eller i tidsskrifter uten fullstendig informering til forbrukerne om forfatterens tilknytning til selskapet. Selv om et kommersielt foretak fremmes, er forfatterens rettigheter beskyttet som talefrihet om materialet er partisk eller ikke.
Obligatorisk informasjon
Noen selskaper er lovpålagt å gi betydelig informasjon til forbrukerne når de annonserer bestemte produkter. For eksempel skal farmasøytiske selskaper som reklamerer reseptbelagte medisiner gi omfattende informasjon om produktet, uavhengig av medietypen som brukes til å formidle reklamen. Ingredienser, bivirkninger og kontraindikasjoner av stoffet er blant de nødvendige elementene i den informative annonsen. Bedrifter som reklamerer for tobakksprodukter, er også pålagt å inkludere visse opplysninger, for eksempel helseadvarsler, i alle annonser.
