Mange små bedrifter, for eksempel restauranter og klærbutikker, opererer under en markedsstruktur kjent som "monopolistisk konkurranse". Slike firmaer opererer på et konkurransedyktig marked mens de differentierer sine produkter ved å implementere noen unike elementer for å konkurrere om det samme kundesamfunnet. Selv om monopolistisk konkurranse tillater bedrifter å trives i et konkurransedyktig miljø, har det både fordeler og ulemper.
Konkurranse
Monopolistisk konkurranse er preget av få hindringer for markedsinngang; det er lett for nye bedrifter å gå inn og forlate slike markeder uten å møte de mange barrierer i rene monopolmarkeder; Dette tillater kreativitet og et aktivt forretningsmiljø med mange konkurrenter. Den mindre restriktive markedsstrukturen sikrer at ingen firma spiller som monopol, og forbrukerne får en rekke produkter eller tjenester å velge fra. Bedrifter som kjører i denne markedsstrukturen, gjør forretningsbeslutninger basert på ulike økonomiske faktorer som produksjonskostnader, markedet og typen produkter de tilbyr.
Informerte forbrukere
Monopolistisk konkurranse krever at forbrukerne blir mer informert om produktene og tjenestene som er tilgjengelige i markedet. Bedrifter som går inn i et monopolistisk konkurransemarked, engasjerer seg ofte i reklame for å gjøre deres tilstedeværelse kjent og skille seg fra andre lokale bedrifter som tilbyr de samme produktene. På grunn av ferdigstillelse må firmaer under denne markedsstrukturen øke synligheten i markedet gjennom aggressiv reklame og markedsføring. Til gjengjeld er forbrukerne matet informasjon om unike aspekter ved produkter som prising, emballasje og andre spesielle tjenester gjennom reklamekanaler som radio og lokale aviser. Forbrukere i monopolistiske konkurransemiljøer kan derfor bli godt informert om produkter og tjenester i deres marked og kan ta informerte valg basert på deres kunnskap.
Differensierte produkter
Bedrifter som opererer i et monopolistisk konkurransemarked må skille sine produkter fra konkurrentene sine. Differensierte produkter sikrer at forbrukerne kan velge et produkt fra et selskap, for eksempel for sine unike kvaliteter som emballasjenes farge, størrelse eller pris. På grunn av markedets konkurransedyktige karakter streber selskaper seg etter å finne en særegen egenskap for å skille sine produkter fra konkurrentene som tilbyr samme type produkt. For eksempel skiller et selskap som selger vaskemiddel sitt produkt gjennom lett gjenkjennelig emballasje.
Høye kostnader
De fleste lokale selskaper under et monopolistisk konkurransedyktig marked har et visst nivå på frihet. Selv om markedet er ledig og åpent for andre selskaper, kan et lokalt selskap ofte justere prisene oppover uten å tiltrekke seg konkurranse. I tillegg har et lokalt firma gjentatt virksomhet fra lokale kunder som forblir lojale, uavhengig av prisendringer eller kvaliteten på tjenestene som tilbys.
Høye kostnader
Monopolistisk konkurransedyktige firmaer medfører høye utgifter i markedsføring og reklame; Annonsering er dyrt, og monopolistiske konkurrerende selskaper må bruke for å gjøre deres tilstedeværelse i markedet kjent. I monopolistisk konkurranse gjør firmaene en ekstra innsats for å skille deres produkter i lys av stiv konkurranse ved å bruke metoder som produktemballasje, unike markedsførings- og distribusjonskanaler for å skille deres produkter. Dette blir en ekstra kostnad som gjør driftskostnadene høye.
