Logoer er en del av hverdagen. Hver butikk har sin logo, designet for å formidle sin posisjon i markedsføringssamfunnet. Innenfor hver butikk er hyller av produkter, hver merket med en firmalogo som forteller forbrukere som gir det aktuelle produktet. Hver fjernsynsstasjon, radiostasjon, utgiver, nettsted og produsent har en logo designet spesielt for dem. Logo design er en del av det visuelle språket for reklame, forbrukerisme og identifikasjon.
Funksjon
Logoer er designet for å formidle en historie innen få sekunder. I markedsføringen tjener logoer å tiltrekke seg forbrukerens oppmerksomhet og gi dem visuell identifikasjon med et produkt eller selskap. Bildene overfører til forbrukeren hvilken tjeneste eller produkt selskapet tilbyr. Denne typen merkevarebygging gjør et uutslettelig merke på forbrukerens kollektive psyke, og logoen blir synonymt med selskapet. Når en forbruker ser en smilende, grønn mann kledd i en toga av blader, vet hun at kanen av mais er grønt Giant merkevarekorn.
Egenskaper
En vellykket logo imbeds navnet til selskapet i bildene. Dette betyr ikke nødvendigvis bildet og ordene er "fysisk" koblet sammen. Det betyr at navnet merkevaren er så nært tilpasset historien som bildet gir uttrykk for at et visuelt forhold dannes innenfor forbrukerens sinn. En av de mest vellykkede logoer er Prudential Insurance Companys logo på Rock of Gibraltar. Forbrukerne trenger bare å se et bilde av fjellet for å knytte det til Prudential. Historien blir fortalt i et øyeblikk: Forholdsregler er fast som en stein, så solid som en stein, så varig som Gibraltar-klippen. Fordi logoer må kjempe for forbrukeroppmerksomhet og vinne den innen få sekunder, hviler deres suksess på øyeblikkelig gjenkjenning. De beste logoer er ofte minst kompliserte, for eksempel Nike's enkle, organiske swoosh og American Broadcasting Companys hvite Bauhaus-bokstaver i en svart sirkel.
betraktninger
Logo design er en av de mange tjenestene som utføres av grafiske designere. Grafiske designere er utdannet ikke bare i dataprogrammer for å lage bilder og skrifter, men også i psykologien bak logoer. En grafisk designer bruker farge, bokstaver, bilder og former for å formidle kundens melding til det målrettede markedet. For å gjøre dette effektivt må designeren forstå kunden og hans produkt fullt ut. Fargeforeninger er avgjørende for logo-design: primære farger for bedrifter som produserer babyprodukter, myke greener for helsepersonell og helseprodukter, lyse rødder eller solid blues for varehus. I logo design må grafisk designeren trekke sammen alle elementene i design og sette sammen dem basert på psykologien bak forbrukeren.
fordeler
Er forbrukerne overveldet av det kontinuerlige angrepet av logoer? Er de tusenvis av designene som vises hver dag beseire formålet med individualisering av selskaper? Logoer har alltid vært viktige for forbrukerne, selv om de kanskje ikke er bevisst på fordelene sine. Logoer er like unike for bedrifter som signaturer, og de bærer derfor visse forsikringer. Når en forbruker ser en bestemt logo og gjenkjenner det, forstår han umiddelbart hva produktet er, hvilket firma som gjør produktet og hvordan han kan forvente at produktet skal utføre. Navnene alene er langt vanskeligere å huske enn de som er knyttet til form, form og farge.
Historie
Dette har vært sant siden middelalderen, da håndverkere og selgere hang ut helvedesild med bilder som viser deres varer. Da flertallet av befolkningen ikke visste hvordan de skulle lese eller skrive, var disse tegnene som guider, og viste folk hvor de kunne skaffe seg de varene de trengte. Enkelte symboler tok på seg brede betydninger; en tønn som hengte over døren betegnet butikken som en vingård og hammeren og ambolten malt på et styre rettet folk til smeden. Disse tidlige landsbyens logoer er forfedrene til logo-design. Langt fra rå, ble disse gjenstandene og malte skiltene kunstig gjort, og vises ofte på dekorative smedejernspoler. Akkurat som disse tegnene rettet landsbyboere til selgere, sender logoer forbrukerne til de produktene de ønsker. Dekorative, iøynefallende og noen ganger ikoniske logoer fortsetter å være en viktig del av kulturell forbrukerisme.
