"Metningsannonsering" refererer til selskapets generelle strategi om å oversvømme en markedsplass med annonsemeldinger. Mens denne teknikken kan generere bred rekkevidde og hyppige inntrykk, kan det irritere og fremmedgjøre kunder når de tas til det ytterste.
Oppnå Metning
For en liten bedrift er det ikke så tidkrevende eller dyrt å mette et nasjonalt marked, etter en liten annonseringskonsulent Jillian Shaw, som er et lokalt marked med merkevare- eller produktmeldinger. Nøkkelen er å velge de riktige typene media som tillater bred, men målrettet meldings rekkevidde. Aviser, radio og direktemelding er blant de fremtredende media som brukes av lokale bedrifter for å oversvømme det geografiske markedet med meldinger.
Shaw fortaler en strategi for å konsentrere seg om et primærmedium og metning av markedet med det mediet før de går videre til det nest høyeste prioritetsmediet. Noen selskaper foretrekker en konsentrert media-tilnærming, hvor meldinger leveres samtidig på tvers av flere medier.
Måling av metning
Meldingsvekt refererer til den samlede effekten av meldinger levert over media under en annonsekampanje. Meldingsvekt måles vanligvis i bruttoinntrykk. For en onlineannonse er antall sidevisninger like brutto visninger. Hvis en kampanje oppnår 100 000 visninger online, 50 000 via direktemeldinger, 50 000 via radio og 200 000 med reklametavler i en gitt måned, var det totale bruttoinntrykket 400 000. Vekten av dette nivået av visninger er subjektivt basert på kampanjemål, tidligere kampanjer og markedsstørrelse.
Høy metning Fordeler og ulemper
Når vellykket, Metningsannonsering kan generere bred bevissthet, kraftig melding tilbakekalling, gunstighet og kjøp aktivitet. Effektiviteten av annonsene kombineres med riktig media som når målmarkedet for å påvirke suksess.
Bedrifter som annonserer på radioen, opprettholder vanligvis annonseplasser gjennom hele året, på grunn av naturlig tilbøyelighet for forbrukerne til å miste kontakten med en merkevare. Siden radioen ikke har noen visuell komponent, er "ute av syne, ute av tankene" en vanlig ulempe ved å trekke radiospots. Med dårlig strategi, selskaper kan ende opp med å bruke mer enn de budsjetterte på grunn av mangel på effektivitet ved bygging av metning. Også aggressive kampanjer levert via media som direkte post eller fjernsyn kan fremmedgjøre kunder. Digital byrå Brolik bemerker at irriterende kunder faktisk kan slå dem mot deg. Derfor må du finne den delikate balansen mellom effektiv metning og melding frustrasjon.
