På markedet for annonsører, mediakjøpere og de bedriftene de representerer, må de vite hvor mange personer deres markedsføringsinnsatser vil nå. Dette er spesielt viktig i kostbare medier som TV, hvor bare et stort publikum kan rettferdiggjøre prisen for å plassere en annonse. HLR er en metrisk markedsføring fagpersoner og analytikere bruker for å avgjøre hvor du skal plassere annonser og hvor mye det er rimelig å betale for dem.
Definisjon
I markedsføringen står CPR for "kostnad per karakterpoeng." Kostnad per ratingpunkt er det samme som kostnad per punkt, eller CPP. Hvert punkt refererer til 1 prosent av et gitt marked. Uavhengige vurderingsbyråer måler antall forbrukere for hvert mediauttak, for eksempel radiostasjoner og fjernsynsnettverk, ved å gjennomføre undersøkelser og overvåke medieforbruksvaner. Annonsører bruker rangeringer og beregninger som HLR, for å bestemme hvor og når de skal kjøpe plass til annonsene sine.
Beregning av HLR
For å beregne HLR må du vite størrelsen på et mediemarked, den totale kostnaden ved å plassere en annonse og størrelsen på publikum for et gitt tidsluke, nettsted eller periodisk. For eksempel kan en lokal tv-stasjon nå et potensielt publikum på 10 millioner mennesker. Hvis nettverketes rangeringer viser at 10 prosent av publikum stemmer inn for et gitt show, trekker programmet 1 million seere. En $ 5 millioner annonse ville ha en HLR på $ 500.000 siden den ville nå 10 ratingpoeng i markedet. Markedsføringspersonell beregner også sløsing, som refererer til den delen av markedsplassen som ikke har interesse for annonsen.
Nytte
HLR er nyttig for markedsførere på en rekke måter. Det gir dem mulighet til å sammenligne den relative prisen for å nå en prosent av ulike markeder. Det gir også en basislinje for å sammenligne kostnadene for annonsering i ulike medier. For eksempel har nasjonale fjernsynsnettverk store markeder og tar mye høyere priser enn lokale TV- eller radiostasjoner, hvor markedet er mindre. Men ved å beregne kostnaden for å nå 1 prosent av hvert marked, kan markedsførere velge det beste medium og tidsluke basert på effektivitet og verdi.
Andre beregninger
En annen viktig metrisk markedsførere bruker for å måle effektivitet og ønskelighet er CPM (noen ganger kalt CPT), som refererer til "cost per thousand" (med "M" fra Latin "mille" for "tusen"). Selv om CPM og HLR er relaterte, er de ikke utskiftbare. CPM er en enklere metrisk som alltid refererer til kostnaden for å levere markedsføring til 1000 media forbrukere. Verdien av HLR varierer siden hvert marked har en annen størrelse, og derfor et punkt i det markedet reflekterer et forskjellig antall individuelle forbrukere.
