Beregning av verdien av mediedekningen er et av verktøyene selskapene bruker til å måle avkastningen på investeringen fra PR-aktiviteter. I motsetning til reklame, som er kjøpt, er mediaverdi utskrift, elektronisk og ikke-tradisjonell nyhetsdekning som følge av redaksjonelt innhold generert via pressemeldinger, intervjuer, bilder, video og spesielle arrangementer. Den enkleste måten å generere rå data på er å bruke reklameverdienes ekvivalens (AVE). Dette innebærer å bestemme hvilken redaksjonell dekning i tradisjonelle medier som ville koste, hvis den ble kjøpt som betalt annonsering.
Utskriftsmedieverdi
Mål redaksjonelt innhold - overskrifter, kopi, relevante bilder, grafikk og trekk sitater - ved å bruke en blyant og linjal for å firkantet dem i blokker. Blokkene skal være så store som mulig, og at innholdet måles fra reklame og andre historier i publikasjonen.
Konverter blokkene av redaksjonelt innhold inn i kolonne tommer ved å bruke linjal og kalkulator. En standard kolonne tommer er to inches bred (1,83 inches bred med en.17-tommers renn) med 1-tommers dyp. For å beregne antall kolonne tommer for hver redaksjonell blokk måler du bredden og deles med to, deretter multipliseres med dybden. Gjenta for alle blokkene og legg sammen for totalt antall kolonne inches.
Gå gjennom annonseringskortet og multipliser totalt kolonne inches mot kostnaden per kolonne tommer for AVE. Hvis kostnaden per kolonne tommer ikke er tilgjengelig, må du bestemme antall kolonne tommer ved å dele bredden på en fullside-annonse med to og multiplisere med lengden på en fullsidetannonse. Deltag deretter kostnaden av en fullsideannonse med totalt antall kolonne inches for en anslått kostnad per kolonne tommer. Her er et eksempel: Firma ABC har to blokker av redaksjonell innholdsdekning i lokal avis. En blokk er 10 inches med 6 inches og den andre er 8 inches by 5 inches. Ta 10-tommers bredde og divider med 2. Det er 5. Derefter multipliseres med 6-tommers dybde. Det er 30 kolonne inches. Nå tar du 8-tommers bredde og deler med 2. Det er 4. Da multipliseres med 5-tommers dybde. Det er 20 kolonne inches. Legg til mengdene fra begge blokkene sammen for totalt 50 kolonne inches.Priskortet viser en kostnad på 240 dollar per kolonne tommer. Multipliser $ 240 med 50 for en total medieverdi på $ 12.000. Dette ville være din AVE.
Radio og TV-verdi
Ta opp lengden på redaksjonelt innhold, for eksempel en nyhetshistorie eller intervju på radio eller fjernsyn. Multipliser antall fulle minutter med 60 og legg til noen ekstra sekunder for totalt sekunder av lufttid. Bruk et stoppeklokke.
Gå gjennom annonseringskortet og beregne en verdi per sekund ved å dele kostnadene etter antall sekunder. Hvis en annonse for eksempel koster $ 90 per 30 sekunder, deles 90 av 30 for en verdi på $ 3 per sekund.
Multipliser de totale sekundene av lufttid med verdien per sekund for en AVE av redaksjonelt innhold på luften. Her er et eksempel: WXYZ gjennomfører et luftintervju som varer tre minutter og fem sekunder med en bedriftsforvalter. Kostnaden for en 30-sekunders annonse er $ 120. Multipliser 3 minutter med 60. Det er 180. Legg de fem ekstra sekundene for totalt 185. Del annonsen på $ 120 med 30. Det er $ 4 per sekund. Multipliser 185 med $ 4 for en total medieverdi på $ 740. Dette ville være din AVE.
Elementer du trenger
-
Redaksjonelt innhold
-
Blyant
-
Hersker
-
Annonseringskort
-
Kalkulator
-
Stoppeklokke
Tips
-
PR er subjektiv. I tillegg til den monetære avkastningen på investeringen, bør organisasjoner også vurdere immaterielle gjenstander som artikkelenes tone, hvordan selskapet er portrayed, og om viktige temaer og meldinger ble levert.
