En offentlig tjeneste kunngjøring (PSA) er et PR-verktøy som brukes til å publisere en rekke årsaker, for eksempel et lokalsamfunn eller en helse- eller sikkerhetsrelatert melding fra en ideell tjeneste. Federal Communications Commission (FCC) krever at sendestasjoner skal donere en viss mengde siktid til PSAer.
PSAer kan ha innflytelse. En studie fra det nasjonale kriminalitetsforebyggelsesrådet fant at 78 prosent av barna 6 til 12 år anerkjente McGruff the Crime Dog. Ifølge Ad Council, et nasjonalt clearinghus av PSA, er den mest anerkjente PSA en som viser egg i en panne mens en forteller sier: "Dette er narkotika. Dette er hjernen din på narkotika. Noen spørsmål?"
Gjør din PSA
Bestem hvordan du vil at meldingen skal distribueres. For at PSA skal være effektiv, velg det beste mediumet for publikum. For eksempel vil mange radiostasjoner, spesielt offentlige og høyskole stasjoner, lese skript ordrett. Dette er en svært kostnadseffektiv distribusjonsform, fordi du kan sende, faks eller e-post et dokument på en side.
Du kan også lage din PSA i form av en radio-reklame. Disse høres vanligvis mer profesjonelt ut med musikk og / eller lydeffekter for å supplere meldingen. Bruk alltid royaltyfri musikk.
Du kan også lage en video PSA. Med YouTube og andre nettsteder som tillater folk å legge inn videoer gratis, kan dette gjøre for enklere og billigere distribusjon. Men hvis du sender en video-PSA for å kringkaste stasjoner, må du være sikker på at kvaliteten oppfyller sine standarder.
Du er ikke begrenset til en av disse alternativene. Du kan bruke en rekke medier for å få meldingen din på tvers.
Skriv skriptet ditt. Henvis til journalisten 101 og vær sikker på at du svarer på de fem Ws: hvem, hva, hvor, når og hvorfor. Hvis målet med din PSA er å øke bevissthet, vær sikker på å slå viktige punkter: hva det er, hvorfor det betyr noe, og hvordan man kan gjøre en forskjell eller handle.
Ta alltid med kontaktinformasjon. Fordi video tillater grafikk, kan et telefonnummer eller en nettadresse sees gjennom.Men hvis skriptet ditt er lyd-bare, må du gjenta nummeret eller webadressen flere ganger.
Fang oppmerksomhet. Å bruke humor eller skremmende taktikk er en måte å gjøre en PSA minneverdig på. Med den sensoriske overbelastningen som folk opplever i dag, vil du ha din PSA å skille seg ut. Uansett hva mediet, skynd deg ikke på skriptet ditt. Ta deg tid til å tenke på hvordan ordene og bildene vil bli absorbert av forbrukeren. Ha alltid publikum i tankene.
Ta opp video eller lyd PSA. Lag din PSA i varierende lengder. Lag en 15-sekunders, 30-sekunders og 60-sekunders versjon for å gi direktøren for offentlige saker et valg. Hvis du sender skript som skal leses av et flytalent, må du være sikker på at de er pent skrevet og redigert for grammatikk og stavemåte. Send dem inn på et profesjonelt brevhode.
Utvikle en medie liste. Vurder publikum og din melding. Hvis din PSA er for et lokalsamfunnsarrangement, vær sikker på at du sender PSA til alle lokale radio- og TV-stasjoner, samt aviser. Ikke forlat college-stasjoner fordi de ofte har mer fleksibilitet med det de kunngjør.
Hvis organisasjonen din har et nettsted, plasserer du også din PSA. Fremme det på eventuelle sosiale medier kontoer du har. Hvis du har en YouTube-kanal, laster du opp noen video-PSAer og merker dem tilsvarende.
Send din PSA til alle på medielisten din.
Spor din PSA. Følg opp med offentlige direktører for å se om og når Ptil løp. Hold øre og øye på disse lokale utsalgssteder for å finne ut om de kjører. Hvis din PSA annonserer et arrangement, spør deltakerne hvordan de hørte om arrangementet. Hvis din PSA ber folk om å ta tiltak ved å ringe for informasjon, spør alle innringere hvordan de fant deg. Spor treff eller visninger på sosiale medier.
Elementer du trenger
-
Manus
-
Grafisk designprogram eller audiovisuelt opptaksutstyr
-
Utskrifts-, lyd- eller videoredigeringsprogramvare
-
Musikk
-
Skuespillere eller lesere
-
Media lagring for distribusjon
-
Liste over målutskrifts- eller kringkastingsorganisasjoner
Tips
-
Besøk Ad Councils nettsted for å se populære PSAer for å få en ide om hva som har vært vellykket.
Planlegge på forhånd. Ikke vent til siste minutt for å distribuere en hendelsesbasert PSA. Gi medier tid for å kjøre PSA.
Advarsel
PSAer brukes ofte som fyllstoff når det ikke er solgt annonseplass. Hvis kringkastingsskjemaet eller sidene er stramme, kan ikke Ptilen hentes.
