Kreativt kort
Ethvert prosjekt begynner med en tegning. En byggmester trenger en planløsning. En forfatter trenger en oversikt. En kreativ direktør eller et reklamebyrå trenger en kreativ kort.
En kreativ kort er et dokument som svarer på bestemte spørsmål om et prosjekt. Hvilket format vil annonsen ta - print, radio, tv, web? Hvem er målgruppen? Hvilke publikasjoner eller stasjoner vil vise annonsen? Hvilken takeaway-melding vil du at publikum skal høre? Hvor mye penger vil du bruke til å designe og plassere annonsen? Hvor mye tid vil du bruke til å opprette annonsen? Har du en frist for å møte? Hvem skal produsere annonsen? Vil du designe annonsen eller vil du ansette et annonsebyrå?
Hvis du starter uten en grundig kreativ kort, kan du kaste bort tid og penger på å omforme annonsen din til de eksakte spesifikasjonene dine.
Proofs, Layouts & Storyboards
Hvert medium (TV, radio, avis, magasin, direktemelding, utendørs reklame) vil ha sine egne spesifikasjoner for annonser. Hvis du for eksempel bestemmer deg for å annonsere ved hjelp av utskrifter som blader og aviser, må du avgjøre hvilke publikasjoner du vil at annonsen skal kjøre inn, og følge deres spesifikasjoner om faktorer som størrelse, farger, tidsfrister og kostnader. Velg kunsten som passer for annonsen din og skriv kopi for å fortelle leserne om produktet eller tjenesten din. Hold denne delen konsis og til poenget. Ingen liker å lese store blokker av kopi. I løpet av denne perioden kan du gå gjennom flere bevis for å finjustere annonsen din.Hvis du jobber med et byrå, må du være sikker på å forhandle hvor mange runder av endringer du vil motta foran før byrået begynner å lade deg for revisjoner. Gå gjennom hvert bevis nøye for å bekrefte at meldingen din er klar og inneholder informasjonen du vil dele med kundene dine. Har du et nettsted? Inkluderer annonsen telefonnummer, adresse eller spesielle tilbud? Endelig sjekk for stavemåte.
For tv-annonser kan produksjonen være en kostbar og tidskrevende utgift. Du trenger et skript i minst 30 sekunder og muligens 60. Mange fjernsynsstasjoner har egne produksjonsbedrifter som kan bidra til å produsere et sted hvis du kjøper annonsetid på stasjonen. Be produksjonsfirmaet om å dele storyboards (skriptet i bildeform), slik at du kan få en bedre ide om hvordan kommersiell vil se før du begynner å filme. Igjen, sørg for at meldingen er veldig tydelig og inneholder all informasjon du vil formidle. Dette vil hjelpe deg å unngå å måtte omdanne scener, noe som er dyrt.
Fullfører produksjon
Etter å ha utformet og godkjent foreløpige utkast til annonsen, er du nærmer seg slutten. Det endelige beviset er muligheten til å ta en siste titt på innsatsen din før du går videre til sluttproduksjonen. Det kan være nyttig for deg å ta med noen som ikke er involvert i prosjektet, for å gi en mening og se etter unøyaktigheter eller forvirrende opplysninger. Hvis du jobber på utskriften, kan dette bli omtalt som en lavoppløselig versjon. Hvis du jobber i film eller video, blir dette ofte referert til som et grovt utkast eller frakoblet redigering.
For mange utskriftsprosjekter kan du be om et skriverens bevis. Dette er en kopi av annonsen din tatt fra skriverens trykk. Dette vil tillate deg å sjekke om fargekorrigering, størrelsesproblemer, bildeoppskæring eller noe annet som kan forringe annonsen din. Når du har godkjent skriverens bevis, send annonsen til publikasjonene og prosjektet er fullført.
For film- eller videoprosjekter, vil det uten nett eller grove utkast tillate deg å lytte og se etter eventuelle endringer eller korreksjoner som skal gjøres før du går inn i den endelige redigeringsprosessen. Hvis prosjektet er godkjent, vil en redaktør foreta endelige revisjoner, inkludert grafikk eller titler, og vil registrere og blande talentalget og musikksengen for å sikre at sluttproduktet sendes klar.
