For å planlegge markedsføringsstrategier for bedrifter, er det viktig å utføre en situasjonsanalyse. En slik analyse, en SWOT-analyse, undersøker "styrker, svakheter, muligheter og trusler" innenfor en bestemt bedrift eller felt. Sementindustrien er et eksempel på et felt som en SWOT-analyse ville forbedre markedsførings- og styringsstrategier.
styrker
Sementindustrien har mange styrker som skal vurderes. Cement er, bokstavelig talt, byggeklossen i byggebransjen. Nesten hver bygd konstruksjon er avhengig av sement for grunnlaget. Sementvirksomheten er en industri på 10 milliarder dollar, målt ved årlige sementforsendelser. Det er også et sterkt rykte bak sementindustrien. Sement er et solidt materiale og forbrukerne har sjelden klager om produktet. Regionale distribusjonsanlegg har også gjort sement allment tilgjengelig for enhver type kjøper.
Svakheter
Sementindustrien er ikke uten sine ulemper. Sementindustrien er avhengig av byggeprosjekter for å skape et overskudd. Men sementindustrien er avhengig av været. Omtrent to tredjedeler av sementproduksjonen finner sted mellom mai og oktober. Cementprodusenter bruker ofte vintermånedene til å produsere og lagre sement for å møte etterspørselen. En annen svakhet er transportkostnadene; kostnaden for å transportere sement er høy og dette holder sement fra å være lønnsomt over lange avstander. Med andre ord koster shipping sement mer enn fortjenesten fra å selge den.
Muligheter
Sementindustrien har også muligheter. En slik mulighet er sementindustriens effektivitet. Sementindustrien har nylig strømlinjeformet produksjonsarbeidet, ved å bruke tørrproduksjon i stedet for våt, noe som er tyngre og mer tidkrevende. Sementindustrien har også investert om lag 6 milliarder dollar i ekspansjonsarbeid for å møte uoppsummerte sementbehov. Fremskrivninger viser at sementindustrien innen 2012 vil ha 25 prosent mer produksjonsegenskaper.
trusler
Naturen i økonomien har avdekket en rekke trusler mot sementindustrien. Sementindustrien er i stor grad avhengig av konstruksjonen. Den nåværende økonomien har redusert antall byggearbeid, noe som igjen gjør vondt i sementindustrien. Sementindustrien kontrollerer flertallet av USA-markedet, men ikke alt av det. Omtrent 11,5 tonn sement importeres årlig for å støtte det uoppnådde behovet. Hvis andre land kan produsere og sende sement til en redusert pris, er den amerikanske sementindustrien i fare. Den amerikanske regjeringen forsøker også å regulere sementindustriens avfall. Miljøvernbyrået har innført forskrifter for sementindustrien for å redusere utslippene.
Sementindustrien SWOT-analysen indikerer at næringen har blitt sterkt påvirket av den økonomiske nedgangen. Men med investeringer tror industrien at den kan gjenoppbygge og øke produksjonen. Dette vil redusere behovet for utenlandsk import. Næringen har blitt svært renationalisert på grunn av de høye kostnadene ved transport av sement. Det regionale markedet passer imidlertid til alle typer jobber, fra bolig til kommersielle prosjekter, bare innenfor en region. Og den forkortede rentabilitetsperioden for sement har gitt sementprodusenter muligheten til å strekke produksjonen gjennom året, for å unngå overarbeid fra mai til desember.
