Foretak av bedrifter for å oppnå kommersielle mål, er sponsing en forretningstransaksjon. Derimot er en donasjon en veldedig gave og gitt av filantropiske årsaker. Mange ideelle organisasjoner stole på en kombinasjon av sponsorater og donasjoner for et bredt spekter av ressurser, inkludert kontanter, plass, utstyr, transport, losji, verktøy og telekommunikasjonsprogramvare og maskinvare.
Hensikt
Sponsorer betaler et gebyr for å eie rettighetene til det kommersielle potensialet knyttet til en begivenhet eller en veldedig organisasjon. De tar sikte på å skape en kobling i målgruppens sinn mellom den veldedige organisasjonen og sine egne merker, produkter og tjenester. Sponsringen gir eksponering eller anerkjennelse i en ønsket sammenheng, og kan tjene til å øke kundens bevissthet og salg. For eksempel kan sponsing av en kulturell begivenhet gi troverdighet og prestisje til et selskap. En donasjon er gitt til fordel for en sak eller begivenhet uten forventning om retur.
Egenskaper
Fordi sponsing dreier seg om aktiv forfremmelse av en veldedig organisasjons bilde eller produkter, kommer sponsoravgiften vanligvis fra markedsførings- eller kommunikasjonsavdelingen. Forholdet mellom den veldedige organisasjonen og sponsoren er næret over tid og kan omfatte involvering av ansatte i ideelle organisasjoner og muligheter til å etablere nettverk. Selv om donasjoner kan forbedre en sponsororganisasjonens image i interessenternes øyne, pleier de vanligvis ikke å øke selskapets profil. Noen velstående personer og bedrifter gjør selv anonyme bidrag og er takket av veldedige organisasjoner på diskrete måter. Bidragsmidler kommer fra sponsorfirmaets filantropiske arm eller fundament og er vanligvis årsakssammenhengende.
Skatteproblemer
Beskatning av sponsoravgift i henhold til regler for Internal Revenue Service kan være vanskelig. Hvis et nonprofit gir reklame eller tjenester som en del av sponsoravtalen, kan sponsoravgiften være gjenstand for uavhengig næringsinntektsskatt, ifølge Peri Pakroo's 2011 "Starting & Building a Nonprofit: En Praktisk Guide." Når en ideell ikke anerkjenner sin sponsor, sponsoravgiften er ikke gjenstand for beskatning. Siden forskjellen mellom reklame og bekreftelse er uklart, er rådgivning med en regnskapsfører eller advokat tilrådelig. Hvis bidragsytere mottar gaver, for eksempel innspillinger av hendelser, billetter, memorabilia eller passerer til etter-show-fester, verdsatt til mer enn $ 75 fra et nonprofit, kan de bare trekke forskjellen mellom gavepræmier og donasjoner på deres selvangivelse. Nonprofits er pålagt å gi giverne en erklæring om den rettferdige markedsverdien av gaveprinsippet.
Produkt Donasjoner
Bedrifter donerer ofte produkter til ideelle organisasjoner, alt fra kostymer til flaskevann. Hvis donasjonen øker offentlighetens bevissthet om produktet og øker salget, blir donasjonen en forretningstransaksjon. Produktdonasjoner godkjennes vanligvis av selskapets markedsavdeling og kan fratrekkes som en forretningsomkostning. Et nonprofit behandler donasjonen av produktet som en sponsor i form av penger. Hvis donasjonen av produktet serverer et fellesskapshendelse, for eksempel et tilfelle av flaskevann gitt til et barns baseballlag, blir donasjonen behandlet som et in-kind bidrag.
