Rate care er et "gammelt medie" begrep som ble brukt av aviser og vedtatt av fjernsyns og radiosendinger. Frekvenskortet var først og fremst det samme: Et lite, foldet kort som ble skrevet ut med priser, eller priser, skulle kjøpmenn måtte betale for ulike typer annonseringsalternativer. Utsendingstiden ble solgt av antall ganger en kommersiell ble sendt, og skrevet ut med antall "inches" som den totale annonseringen brukte.
Frekvenskortet inneholdt ofte et dekningskort for kringkastere, og annen informasjon for å gjøre mediauttaket attraktivt for den potensielle annonsøren. Reklamesatsene kan endres så ofte som noen få uker eller til og med bare en gang i året, avhengig av marked og individuelle situasjoner.
Bestem antall personer som ser eller hører på mediet. Jo mer nøyaktig dette nummeret er, desto bedre blir frekvenskortet respektert.
Undersøk området media for å finne ut hva deres priser kortene er. Beregn gjennomsnittlig kostnad per tusen, eller CPM, for en grunnleggende annonseringsplan for en representativ gruppe media. For eksempel, hvis radiostasjonen WXYZ har 40.000 lyttere på en gang, og de belaster $ 100 per reklame for en grunnleggende kommersiell, vil CPM'en deres være 100 delt med 40 eller $ 2,50 for å nå 1000 av deres publikum. En CPM for en avis som når 200 000 lesere og koster 750 dollar per tommer, vil være 750 delt med 200 000 eller 3,75 dollar.
Bestem din grunnleggende annonserate ved å ta gjennomsnittlig CPM for mediet rundt deg og multiplisere det med publikumstallene dine uttrykt i tusenvis. Hvis du for eksempel har 15 000 lyttere på en gitt tid, vil en gjennomsnittlig markedspris på $ 3,00 gi deg en grunnleggende sats på $ 45,00 per annonse.
Beregn priser som viser hvor mye rabatt du er villig til å gi for ulike handlinger av annonsøren. For eksempel kan man kjøpe garantert annonsering i 13 uker i stedet for bare en uke, få 15 prosent rabatt. Eller kjøpe 1,000 line inches totalt over en måned får 20 prosent rabatt.
Tips
-
Det regnes som tid for å heve priskortprisene når 80 prosent av tilgjengelig annonseringsplass / tid er utsolgt på en konsistent basis.
Premietider eller mellomrom kan ha høyere priser enn normalt.
Advarsel
Annonsørene er veldig kyniske og tror at alle priskort er "gummi". Den generelle antakelsen er at hvert beløpskort er oppblåst med minst 50 prosent, og derfor vil annonsøren alltid prøve å få ytterligere rabatt.
