Revlon er en av verdens største og mest kjente kosmetiske selskaper. Selskapets kjernevarer inkluderer sin apoteksposisjon, sminkeprodukter, spesialpleieprodukter og salongkvalitet og skjønnhetslinjer. Selskapet er børsnotert og ligger i New York City. Revlons mål har alltid vært å skaffe kvalitets skjønnhetsprodukter til en overkommelig pris.
Selskapet grunnlegger
I 1932 var USA midt i et av de laveste punktene i landets økonomiske historie. I løpet av denne tiden av den store depresjonen hadde to brødre kalt Charles og Joseph Revson en ide om å lage neglelakk ved hjelp av pigmenter i stedet for de normale fargene. De trodde dette ville gjøre polsken vare lenger og ville tillate et større utvalg av farger. For å komme opp med deres formel, samarbeidet de med en lokal kjemiker ved navn Charles Lachman. Ved å bruke Revson-navnet, pluss en "L" for Lachman, hette de deres nye neglelakkfirma "Revlon." Innen 6 år hadde de 3 mennene omgjort Revlon til et million dollar selskap, og solgte bare deres spesielle neglelakk.
Produkter
Gjennom 1930- og 1940-tallet begynte Revlon sakte å skape nye produkter. De la et utvalg av manikyrverktøy og neglissaks, og fulgte deretter opp med en linje av leppestifter, også basert på deres bruk av pigmenter i stedet for fargestoffer. Ved 1950-tallet hadde selskapet forgrenet seg enda lenger, kjøpt en linje med diabetes-stoffer, sportsklær og supplementstjenester. De fleste av disse ikke-kosmetiske ventures var i stor grad mislykket, så Revlon begynte å refokusere på kjerneproduktene, inkludert sminke og hudpleie. De solgte de mislykkede linjene og introduserte "Charlie" parfyme og flere profesjonelle hudpleieprodukter i løpet av 1970-tallet. Siden da har selskapet opprettholdt sitt fokus på skjønnhetsprodukter og har hatt stor suksess i den arenaen.
Eie
Fra tidspunktet for selskapets grunnleggelse gjennom 1970-tallet ble Revlon ledet av grunnleggeren Charles Revson. Selv om hans bror Joseph hjalp funnet selskapet, ble Charles utnevnt til konsernsjef, og ledet selskapet gjennom de første 40 årene. I 1955 begynte Revlon å tilby aksjer til salgs for publikum, og neste år ble selskapet notert på New York Stock Exchange. I 1985 ble selskapet solgt til konglomeratet Pantry Pride for 2,7 milliarder dollar. Pantry Pride eier fortsatt Revlon, men har solgt nesten 75 prosent av selskapets beholdninger.
Reklamekampanjer
I løpet av 1950-tallet begynte Revlon å stole tungt på trykkannonsering. Fargeannonser med full side med Revlon-modellen Dorian Leigh var noen av de første kosmetiske annonsene som brukes av ethvert selskap. Da Revlon begynte å selge sine produkter i utlandet, tok det en dristig reklameflyt, og brukte amerikanske modeller i internasjonale annonser. Internasjonale publikum elsket "American look" og ble lojale Revlon kunder. Siden den tiden har selskapet stolt på modelleringskontrakter med kvinnelige filmstjerner og supermodeller. Noen av de mest ikoniske annonsene inkluderer Shelley Hack for Charlie parfyme og Cindy Crawford sminkeannonser fra 1990-tallet.
Revlon i det 21. århundre
I dag er Revlon det ledende kosmetikkfirmaet i USA. Den nåværende styret har solgt mange dårlige resultater og returnert selskapet til kjernemerkene. I dag består Revlon Corporation av Revlon og Almay-kosmetikk, Mitchum Deodorant og Jeanne Gatineau hudpleieprodukter. Ved å fokusere på sine kjerneproduktgrupper, håper Revlon management å øke fortjenesten, reversere en nedadgående trend som startet i 2001.
