Bedrifter etablerer en markedsplan basert på produktene de tilbyr. Det er også avhengig av størrelsen på virksomheten og ressursene de har til rådighet. Bedrifter starter denne prosessen ved å samle inn data på sine kunder i markedet, for eksempel shopping og utgifter. Det finnes ulike typer markedsføringsplaner, blant annet for nye produkter, en produktkategori eller et segment av markedet.
Markedsføringsplan for en bestemt produktkategori og en merkemarkedsplan
Det kan være mange forskjellige produkter innenfor et stort merkenavn. For eksempel kan et selskap som produserer rengjøringsmidler, ha vindusrenser, oppvaskmiddel og vaskesåkeprodukter under ett merkenavn. For hvert spesifikt element produseres en egen markedsføringsplan. Dette innebærer teamet brainstorming salgsmål og forutsi suksess for hver enkelt. Disse planene blir så brakt under paraplyen av planen som er lagt ut for kategorien, eller merkenavnet som helhet.
Merkemarkedsplanen er det overordnede fokuset for en hel gruppe produkter under ett merkenavn. Disse fokuserer og forener merkets produkter under en årlig markedsføringsstrategi, som er lagt ut av merkevarestyreren.
Markedsføringsplan for et nytt produkt og geografiske markedsføringsplaner
Når et nytt produktmarkedsføringsplan legges ut, fokuseres det på å skissere det generelle konseptet for produktet. Begrepet som er valgt, må legges ut nøye, omstruktureres av teamet og deretter testes i markedet. En av de viktigste delene av denne planen er selve introduksjonen av produktet til forbrukerne. Hvert trinn for produktets introduksjonsperiode er definert i detalj.
Den geografiske markedsplanen retter seg mot et bestemt område, for eksempel et land, nabolag, by eller region. Et bestemt område kan ha et bestemt behov, basert på en bestemt økonomisk aktivitet eller begivenhet, som vil bidra til å markedsføre et produkt med suksess til det området.
Markedsføringsplaner for markedssegmenter og kundeplaner
Mange ganger vil det samme produktet bli solgt til flere målrettede segmenter av markedet. Disse segmentene er bestemte grupper i befolkningen som mest sannsynlig vil kjøpe produktet. Markedsføringsgruppen legger ut en annen plan for hver gruppe basert på deres forskjellige egenskaper og behov. Det er viktig at teamet kjenner markedssegmentene godt, da dette kan gi en viktig fordel når man selger til den gruppen forbrukere.
Kunde markedsføringsplaner er enda mer spesifikke, rettet mot ulike kunder som gir et selskap med stor forretning. Disse gjøres hver for seg og legges ut av den nasjonale regnskapsføreren.
