Hvordan du sier hva du vil si er viktigere! Hvorfor? Hvis det ikke snakker til publikum, har du kastet bort pengene dine, og nå er annonsering dyrt. Husk at annonsering er billig hvis den er gjort riktig. Så er publikum tenåringer, eldre, unge familier, Hispanics, afroamerikanere, sportsentusiasten; eller er det en blanding av disse?
Når du har valgt målgruppen din, spør deg selv: "Hva får dem til å krysse? Hva fanger oppmerksomheten deres?" Hvis det er en blanding, "Hvilke ønsker og behov overlapper og hvordan kan jeg snakke med dem alle?" Identifiser hva andre sier som er vellykket og hva som har feilet. DU MÅ VITE BÅD! Tross alt, hvis du ikke vet hva som har feilet, kan du gjenta det! Husk at hvis du skal stjele, stjele fra det beste! Hva dette betyr er at hvis du tar to eller tre gode ideer fra andre, kan du kombinere dem og komme opp med en ny IDEA som er din egen! Så ikke bruk middelmådige ideer for å inspirere en flott!
Din logo må gjenspeile hva ditt slagord eller tagline sier. Å skape en tagline tar reell tenkning. Hvorfor? Fordi, som Jack Trout sier i sin bok om merkevarebygging, "Alt det noen andre kan hevde, ikke hevder det! Alt annet noen har sagt, ikke si det!" Og ofte er den enkle bedre. Jeg jobbet en gang i et slagord for et energisparingsfirma, og vi kom opp med "Kvalitetsservice, den nyeste teknologien og de reelle besparelsene!" Dette er kjent som et middel-slogan. Vi trodde det var bra, men hvem ville si at de har lav kvalitet, gammel teknologi og er dyre? Så jeg kom opp med, "Energi er dyrt, det trenger ikke å være!" Nå sier det noe!
Velg din grafikk nøye! Det må være fengende, men ikke for mye. Det må være minneverdig, men ikke på en fornærmende eller tåpelig måte. Vær også oppmerksom på at du må reprodusere den på skjorter, visittkort, esker, etc; Derfor, hvis det er komplisert, kan det se opp til opptatt. I logoer er vektorgrafikk og utklippsbilder ok. Men hvordan du bruker det, vil avgjøre om det er effektivt eller ser ut som det du sier er, "Min baby trenger nye sko, vær så snill å kjøpe noe fra meg!" Husk også på at landskapet er bedre enn et portrettoppsett, siden vi naturlig leser fra venstre til høyre.
Pass på at fargevalgene dine sier hva du vil! Farge har betydning og temperatur. Det er kalde, kule, varme og varme farger. Også hver farge gir en subliminal melding. Noen gang lurer på hvorfor UPS aldri vil endre fargen fra brun? Fordi brun betyr "engasjement"! Annet enn i Tyskland, hvor brun var tilknyttet Gestapo, fortsetter UPS å bruke brun over hele verden. For eksempel: blå betyr tillit, integritet og ærlighet. Hvit betyr renhet og uskyldig. Svart betyr alvorlig, kraftig, ondskap og sykelighet. Lilla betyr royalty. Rød betyr lidenskap; Avhengig av skyggen er det enten kjærlighet eller hat. Grønn betyr helse, natur, næring og penger; men i mørkere nyanser betyr det grådighet, misunnelse og sykdom. Gull betyr også rikdom, visdom og kraft, som i en konge.
