Etterspørselskurven er en grafisk fremstilling av forbrukernes ønske om å kjøpe varer og tjenester. Etterspørselskurven kan skifte til venstre eller høyre på grunn av flere faktorer. Et skifte til venstre indikerer at etterspørselen er avtagende, og et skifte til høyre indikerer at etterspørselen øker. Forandringer i etterspørselen skyldes faktorer som ikke er relatert til dagens pris på et produkt eller en tjeneste. Den nåværende prisen på et produkt eller en tjeneste forårsaker bare bevegelse langs etterspørselskurven og ikke et skifte.
Relaterte varer
Endringer i priser på relaterte varer forårsaker endringer i etterspørselen. Tilknyttede varer har to kategorier - erstatning og komplementvarer. En erstatningsprodukt er definert som ethvert produkt eller en tjeneste som tilstrekkelig kan erstatte primærproduktet eller tjenesten. Et eksempel på erstatningsprodukter er smør og margarin. Etter hvert som margarinprisen minker, reduseres etterspørselen etter smør. Dette medfører et venstre skifte av etterspørselskurven. En komplementær god er en som forbrukes med en annen god. Et eksempel på dette er frokostblanding og melk. Etter hvert som prisen på melk reduseres, øker etterspørselen etter kornblanding. Dette fører til et skifte til høyre.
Forbrukerinntekter
Endringer i forbrukernes inntekt forårsaker endring i etterspørselen etter en god eller tjeneste. Når forbrukernes inntekt øker, øker etterspørselen etter varer også, noe som fører til at etterspørselskurven skifter til høyre. Dette skyldes at forbrukerne bruker mer penger når de har høyere inntekter. Når forbrukerinntektene faller, reduseres etterspørselen etter varer. For eksempel, i nedgangstider når jobben avlegges, reduseres forbrukernes forbruk og etterspørselen etter varer. Dette resulterer i et skifte til venstre.
Forbrukerpreferanse
Etterspørselskurven skifter etter hvert som forbrukerpreferanser endres. For eksempel, da mobilteknologien utviklet seg, ble etterspørselen etter personsøkere redusert. Resultatet var et venstre skifte i etterspørselskurven for personsøkere. Gitt den samme informasjonen, ble etterspørselskurven for mobiltelefoner skiftet til høyre fordi flere mennesker krevde mobil teknologi. Etterspørselen etter et produkt endres når forbrukerpreferansen endres i stor skala.
Forventet pris på god
Selv om den nåværende prisen på en god ikke forårsaker et skifte i etterspørselskurven, forårsaker den fremtidige prisen på en god et skifte. Hvis prisen på en god forventes å øke, vil den nåværende etterspørselen etter det gode øke. For eksempel, hvis en butikk har et helgesalg på bærbare datamaskiner for $ 200 når de regelmessig er $ 500, vil etterspørselen etter bærbare datamaskiner øke fordi forbrukerne ønsker å dra nytte av lavere kostnader. Etterspørselskurven vil skifte til høyre for å gjenspeile økningen i etterspørselen.
