Det er mange teknikker for å måle verdien av et selskap. Bedriftssuccess er kvantifisert ved hjelp av parametere påvirket av ulike aspekter av ytelse. Et selskaps markedsinntrenging er et av disse tallene som gir nyttig informasjon om enhetens tidligere suksess. Men markedsinntrenging gir også ledetråder om potensiell fremtidig suksess. Matematikken bak markedsanalysen kan være ganske kompleks, men konseptet er relativt enkelt. Det er mulig å raskt forstå hva en høy markedspenetrasjon betyr.
Konsept
Markedsinntrengning refererer til den delen av produktene som selges i en bestemt kategori eller sektor av ett selskap i forhold til alle produkter som selges av alle selskaper i den virksomheten. Dette er ofte knyttet til merkenavn anerkjennelse, men et selskap med høy markedsinntrengning kan ikke nødvendigvis ha sterk merkenavn anerkjennelse. Ethvert marked kan ved å analysere ved hjelp av markedspenetreringskvantifiserere. Markedspenettingsindeksen beregnes på ulike måter, avhengig av søknaden, og er basert på markedspenetrasjon.
eksempler
McDonalds er et eksempel på et selskap med høy markedsinntrenging. I fastfoodsektoren selger McDonalds en stor del av alle forbruksproduktene. Selskapet har også sterk merkenavn anerkjennelse på grunn av denne høye markedsinntrengningen, som nesten alle i verden har hørt om McDonalds. I motsetning til dette er dataprodusent AMD Intels hovedkonkurrent. Begge har høy markedsinntrenging, men datakjøpere kan aldri ha hørt om AMD, og det har derfor ikke en sterk merkevarekjenning. Selv gratis produkter kan måles på denne måten. Web-nettleserkrigen er basert på markedsgjennomgangene til Internet Explorer, Firefox og andre nettleserprogrammer.
Market Penetration Formula
Markedsinntrenging, også referert til som "markedsandeler" og "markedspenettingsindeksen", beregnes begge med enkle forholdsformler. Markedsandel er rett og slett det totale antall produkter som selges til forbrukere av ett selskap dividert med summen som selges av alle selskaper. Hvis et selskap selger ett produkt ut av totalt 10 solgt til offentligheten, har det en markedsinntrenging eller markedsandel på 10 prosent. I tilfelle av nettleserkrigen, hvis Internet Explorer har en markedsandel på 67 prosent, betyr dette at omtrent to tredjedeler av alle nettleserne som brukes over hele verden, er Internet Explorer.
Market Penetration Index for Sektorer
Markedsinntrengningsindeksen kan bety forskjellige ting. På sektornivå analyserer den den generelle nåværende etterspørselen fra offentligheten for en bestemt type produkt, i stedet for et bestemt merkevare av produkt. Indeksen sammenligner deretter dette tallet med den potensielle fremtidige etterspørselen etter et produkt. Et nytt produkt på markedet kan ha hatt liten suksess så langt; Det kan imidlertid være en stor befolkning som i siste instans kunne dra nytte av produktet. Den lave nåværende etterspørselen delt på den potensielle fremtidige etterspørselen resulterer i en liten markedspenettingsindeks. Dette lave antallet antyder plass til betydelig vekst.
En høy markedspenetrationsindeks betyr at publikum er ganske mettet med en bestemt type produkt som vanligvis leveres av mange produsenter. Ettersom det ikke er mye plass for vekst, blir konkurransen mellom selskapene voldsom da de konkurrerer om de få gjenværende kunder. Prisene faller ofte som et resultat.
Market Penetration Index for selskaper
Noen selskaper bruker en annen beregning og tolkning for markedspenettingsindeksen. I stedet for å analysere den generelle forbrukernes etterspørsel etter sektor, studerer de deres suksess i forhold til sine konkurrenter. Men i stedet for å fokusere på den rå markedsandelen, sammenligner de ytelsen med gjennomsnittlig ytelse av konkurrenter. Dette er vanlig på hoteller, hvor markedsindeksjonsindeksen studerer et individuelt hotellbelegning sammenlignet med gjennomsnittlig beløp for alle andre hoteller i et bestemt område. En høy lesing indikerer at hotellet klarer seg bedre enn de fleste andre.
