I økonomi er "elastisitet" et begrep som identifiserer hvor tett to variabler som pris og forbruk er knyttet. Mange stiftvarer som bensin eller brød er relativt uelastiske på kort sikt. Selv om prisene øker, vil folk fortsette å kjøpe omtrent det samme beløpet fordi de fortsatt trenger det. Elastiske varer har et mye mer synlig og direkte forhold mellom pris og forbruksadferd.
Måling av elastisitet
For forbruksvarer kan elasticitet måles ved å sammenligne en endring i inntekt med endring i innkjøpsatferd. Hvis inntekten øker med 10 prosent og du kjøper 10 prosent mer av en viss god, er elasticiteten nøyaktig 1.
La oss ta et annet eksempel. Jo lettere en kunde kan erstatte ett produkt som blir dyrere for en annen, jo mer koster det seg. Dette betyr at prisen er elastisk.
Luksusindustrien: En kilde til elastiske varer
Luksusvarer har en tendens til å være svært elastisk, med en elastisitet på etterspørselen større enn 1. Luxuries, for eksempel forbrukerelektronikk, smykker, dyrebiler og fasjonable klær, har en tendens til ikke å ha et lineært forhold til inntekt.
Å tjene 5 prosent mer betyr ikke at du vil kjøpe 5 prosent flere smykker. I stedet, når inntekten din når du har råd til smykker eller en fancy bil, kan du kjøpe dobbelt så mye smykker som før, selv om inntekten din ikke er doblet. På samme måte er luksusvarer ofte de første elementene som skaleres tilbake når inntektene synker.
Er underordnede varer elastisk?
I den andre enden av skalaen er dårligere varer også svært elastiske, men har et omvendt forhold til inntekt. Etter hvert som inntekten øker, er du mindre sannsynlig å kjøpe produktet.
Tenk på tilfelle av en høyskole student som lever av ramen nudler og boks mac og ost. Etter hvert som hans inntekt øker, og han har råd til bedre mat, vil forbruket av disse produktene falle veldig kraftig. På den annen side, hvis studentens inntekt minker ytterligere, vil han sannsynligvis ha en tendens til å spise mer og mer av disse varene, og ofre dyrere alternativer. Dette er bare ett av de mange eksemplene på elastiske produkter.
Hva er cross-price elastisitet?
Krysspriselasticitet refererer til hvordan endringene i relative priser innenfor et marked vil påvirke etterspørselen. Denne teorien kan brukes på både komplementære og erstatningsprodukter.
For eksempel, hvis en bestemt merkevare av kornblanding blir dyrere, vil kundene velge et annet merke som koster mindre. Etterspørselen etter det produktet vil gå opp. I dette tilfellet vil krysspriselasticitet være positiv.
Det er mange teorier og begreper knyttet til elastisitet. Som bedriftseier er det viktig å kjenne egenskapene til elastiske varer og planlegge markedsføringsstrategien tilsvarende. Dette vil tillate deg å justere prisen og tilpasse tilbudene dine basert på kundenes behov.
