Kaller det en tagline, et slagord eller motto, denne korte uttalelsen om hensikt eller holdning oppsummerer viktige aspekter ved selskapets tilnærming til sine produkter, kunder og markedsplass. Utvalgt uten hensyn til mål og styrker i en bedrift, viser mottoer ofte ikke noe annet enn fengende slagord. Når det inkapsler essensen av en organisasjon og gjør det på en måte som klamrer seg til leserens minne, kan resultatet gi øyeblikkelig identifikasjon for selskapet som bruker det som en karakteristisk del av sin merkevarebygging.
Opprett verdioppsettet ditt
Analyser hva bedriften din står for - essensen av hvordan du gjør det du gjør - for å klargjøre verdien av verdien. Denne utsagnet er lik det som gjør deg forskjellig fra, og antagelig, bedre enn konkurrentene dine. For eksempel, hvis hastigheten som du leverer en tjeneste, skiller deg fra, bør denne attributtet bli en del av brainstorming.
Start Motto Writing
Start motto skrive prosessen ved å skrive ut hver tanke som kommer til å tenke når du vurderer hvordan du formidler din verdi proposisjon i en kort uttalelse. Fokuser på å lage korte, punchy setninger eller setninger ikke lenger enn fem til syv ord, men ikke censor din innsats. Ta tak i alle dine slagordsideer, sett arbeidet ditt til side når inspirasjonen din sakter og revidere innsatsen senere. Du kan finne denne prosessen enklere med penn og papir enn i et daterdokument, men en hvilken som helst skrivemåte fungerer så lenge den tjener formålet.
Les ideene dine høyt
Les høyt gjennom listen over mottokandidater. Merk av noe som viser seg å være tunge twisters eller som ikke gir umiddelbar følelse av videre gjennomgang. Udelat noen som overstater det du gjør på en måte som kan bli en erstatning i forhold til kundenes syn på verdien din. Du vil ikke beskrive deg selv som tilsvarer det beste siden skiver brød hvis sammenligningen kan få deg til å se utrolig skrytende.
Se dem i skriving
Skriv ut hvert gjenværende prospekt i stor type på ett enkelt ark. Fest alle dem til et oppslagstavle eller en vegg der du kan se gjennom dem. Se hvordan de ser på avstand, som om de har blitt påskrevet på et firmategn.
Spør om råd
Spør andre - kolleger, venner, familie, fokusgrupper - for innspill på de resterende kandidatene. Fokuser på spørsmålene dine om hvorvidt taglinjene kommuniserer en klar, ryddig uttalelse av merkevaren og oppdraget ditt. Sett bort eventuelle alternativer som ikke klarer å vinne stemmer, selv dine favoritter.
Sjekk etter problemer
Kontroller US Patent and Trademark Office søkesystemet for å verifisere at ditt valgte motto ikke allerede eksisterer som et varemerkebeskyttet slagord. Du kan også dobbeltsjekke frasen på Google for å sikre at du er den eneste virksomheten som bruker den. Det er sant at store tanker tenker like og bare fordi du ikke visste et annet selskap som allerede brukte slagordet, betyr ikke at du kan eller burde bruke den.
Hvis din bedrift gjør betydelig virksomhet i andre land eller med høyttalere av andre språk (eller hvis du kan gjøre det i fremtiden), må du undersøke enkeltpersoner som representerer disse stedene og språkene for å forsikre deg om at mottoet ditt ikke oversetter eller foreslår noe uhøflig, tvetydig eller upassende.
Test mottoet ditt over telefonen til en venn for å unngå å bruke et motto som er vanskelig å høre tydelig over en telefonforbindelse. Du vil ikke kaste bort tid på å avklare eller stave det ut i samtaler. Tenk på eksemplet på Coca-Cola-selskapets forsøk på en tagline for sin Tab diett brus: "La oss smake på Ny Tab" hørtes ut som "Mindre smak, Ny Tab".
