Strukturen for vellykkede 30 sekunders radioannonser deler tiden i fire deler, noe som gir maksimalt mulig 2 til 3 korte setninger i hver seksjon. I tillegg til å være effektiv i levering av relevant informasjon, må annonsen ta tak i lytterens oppmerksomhet innen de første par sekunder og motivere umiddelbar handling.
Annonsering til målgruppen din
Sørg for at annonseringen din når målgruppen din som passer til radiostasjonens demografi med produktet eller tjenesten din. For eksempel, hvis produktet ditt er en energidrikk, vil publikum til potensielle kjøpere bli mye større på en stasjon som i stor grad når lyttere i alderen 18 til 34 enn en med et flertall av pensjonsalderlyttere. Be hver radiostasjon for å gi lytterens demografi gjelder for dine produkter - inkludert alder, inntekt og kjønn - for å finne den beste kampen for annonsekampanjen din.
Produktet
Start annonsen ved å nevne produktet i en sammenheng der det løser et problem. Å stille et problem og tilby en umiddelbar løsning kan få oppmerksomheten til lyttere som prøver å finne svar på smerte, ulempe eller forverring som oppstår i livet deres. For eksempel støter du på ulemper ved et dødt mobiltelefonbatteri med en bærbar lader, da løsningen vil resonere med lyttere som opplever det problemet.
Fordelen
Definer klart hvordan produktet vil forbedre livet til lytterne. Bruk av bærbar lader som et eksempel, kan fordelene for lytterne beskrives som aldri mangler et viktig anrop igjen. En fordel som fremkaller en følelsesmessig respons kan også være effektiv. For eksempel, aldri mangler et viktig anrop kunne endres for å aldri gå glipp av et anrop fra en elsket, et barn eller et barnebarn.
En insentiv
Tilbyr et incitament gir lyttere en grunn til å ringe umiddelbart, i stedet for å vente. Dette er et viktig element i annonsen på grunn av radiofrekvensens tidsmessige karakter. Et eksempel på et insentiv som krever umiddelbar handling vil være et tilbud på 50 prosent av kjøpesummen for de første 20 innringerne. Incentiver som har en begrenset tid, kan også være effektive.
Et kall til handling
Fullfør annonsen av forteller lyttere hva du vil at de skal gjøre neste, om ønsket handling er en telefonsamtale, bestiller online eller besøker en butikk. Å ha et forfengsels telefonnummer opprettet rundt navnet på produktet, eller en som gjentar det samme nummeret, kan hjelpe lytterne til å huske hvor de skal ringe. En enkel nettsideadresse som bare inneholder produktnavnet, blir lettere å huske også. For eksempel, hvis produktet i annonsen heter Red Widget, ha redwidget.com som adressen til nettstedet vil gjøre det enkelt å huske om lyttere ikke kan besøke nettstedet umiddelbart.
