Din virksomhet opererer i et landskap av overlappende økosystemer. Jo bedre analyse av forretningsmiljøet ditt, desto mer effektivt vil du kunne posisjonere deg selv for å utnytte mulighetene og navigere potensielle trusler. En PEST-virksomhetsmiljørapport evaluerer systematisk din posisjon i forhold til politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske faktorer. Andre typer miljøanalyser kan omfatte juridiske og miljømessige hensyn og vurdering av styrken og svakheten i bedriftens interne miljø.
Politisk miljø
Hvis du følger det praktiske akronymet PEST, vil analysen av forretningsmiljøet ditt begynne med sitt politiske landskap eller de lover og forskrifter som styrer og former måtene du skal gjøre forretninger på. Du kan få problemer med å få produktene lisensiert, eller du må betale uoverkommelige avgifter for lisensene du må operere. Derfor kan du med vilje velge å bygge forretningsmodellen rundt produkter og tjenester som er enkle og rimelige å lisensiere.
Økonomisk miljø
Mulighetene og hindringene for bedriften din er også forankret i dagens økonomiske faktorer. Disse miljøvariablene påvirker om kundene dine har penger til å betale for tilbud og tilgjengelighet til arbeidskapital. Ditt økonomiske miljø bestemmer også om materialer og arbeidskraft er dyre eller rimelige, og om de forsyninger du trenger er lett tilgjengelige.
Sosialt miljø
Nesten alle bedrifter er avhengige av markedsføring eller nå ut til kunder for å skape interesse for produktene og merkevaren din.Det sosiale miljøet ditt firma driver, bestemmer hvordan du mest effektivt kan lage meldingen din, slik at kundene vil svare og kjøpe. Hvis din bedrift spesialiserer seg på gourmetmatvarer, vil du lykkes mest i et sosialt miljø med velstående kunder, og hvis du selger leker, trives du i et sosialt miljø med mange unge familier.
Teknologisk miljø
Selskapets teknologiske miljø påvirker evnen til produksjon og produksjon. Utstyr som kan skape 100 enheter i timen, vil være mer kostnadseffektive enn maskiner som kan gjøre bare 50 stykker i timen, så lenge kostnaden av utstyret selv ikke er uoverkommelig. Teknologi kommer også til spill i markedsføringsarbeidet ditt, og påvirker din sosiale medier strategi og plattformen for å vise og selge dine produkter eller tjenester online.
Fordeler med miljøanalyse
Miljøanalyse hjelper deg med å ta betydelige beslutninger for alle aspekter av virksomheten din. For eksempel, la oss si at du starter en bedrift som gjør kosttilskudd. Ditt politiske miljø vil avgjøre helsepåstandene du får lov til å gjøre på produktemballasje, og hvilke helseavdelingsregler du må følge. Ditt økonomiske miljø vil bidra til å bestemme hvor mye du skal betale for tilbudene dine i forhold til hvor mye kundene har råd til å betale og hvor mye det vil koste for å produsere kosttilskudd. Det sosiale miljøet bestemmer hvor mye etterspørselen det er for kosttilskudd i forhold til tradisjonell medisinering. Ditt teknologiske miljø vil påvirke om det er utstyr tilgjengelig for produksjon av kosttilskudd, eller om du må designe maskinene dine.
