I disse dager er det et stort antall valg for markedsføring. Trykte materialer, inkludert brosjyrer, flygeblad, postkort og store formatalternativer som plakater og bannere, brukes av bedrifter for å markedsføre sine produkter. På den annen side kommer elektroniske alternativer som nettsteder, direkte markedsføring via e-post og sosiale nettverk til et bredt publikum. Trykte materialer har mange fordeler, men de har også noen ulemper. Det er derfor når mange selskaper setter sammen en strategisk markedsplan, de inkluderer trykte materialer og elektroniske medier.
Branding Advantage
En fordel med utskriftsmaterialer er at de gir selskapet en mulighet til å mette markedet med merkevaremeldingen. Bedrifter kan bruke designavdelingen til et kommersielt trykkeri eller et reklame- eller kunststudio for å lage logoer og illustrasjoner for å identifisere firmaet. De kan også bruke proprietære skrifttypestiler og farger for å identifisere selskapet ytterligere. Når forbrukerne ser denne konsekvente merkevaremeldingen på plakater, flygeblad, emballasje og postkort, forsterkes merkevaremeldingen til selskapet.
Å få tilgang til forbrukerfordelen
En annen fordel med utskriftsmaterialer er at de forbinder forbrukeren uten å vente på at forbrukeren skal iverksette tiltak. Nettsteder, e-post og sosialt nettverk kan være effektive, men kunden må logge seg på nettsiden, åpne e-postmeldingen og delta i sosiale nettverk. Noen blokkerer også popup-reklame på sine datamaskiner, og noen har ikke tilgang til Internett. Forbrukere som går eller kjører med et stort format banner eller plakat, vil motta meldingen uten å måtte gjøre noe. Direkte postkort og brosjyrer levert rett til hjemmet til en målrettet demografisk kan inneholde grafikk av høy kvalitet som lokker mottakeren til å lese markedsføringsmeldingen.
Oppholdsfordel
Trykte materialer har strøm i hjemmet eller kontoret. En informasjonsbrosjyre eller katalog kan være tilgjengelig for referanse, selv når elektroniske alternativer ikke er tilgjengelige. Noen foretrekker å "hundeør" eller bokmerke trykt materiale eller ta notater rett på den utskrevne siden.
Oppdaterer ulempe
Oppdatering av trykt materiale tar vanligvis mer tid enn å oppdatere andre medier. Endring av brosjyre for å inkludere ny informasjon kan ta tid for layout, design og utskrift, mens oppdatering av et nettsted eller en e-postmelding kan være så rask og enkel som et museklikk. Oppdatering av et nettsted er også generelt billigere enn å endre, skrive ut og sende ut en ny brosjyre.
Lengde ulempe
For trykte materialer kan lengre dokumenter koste mer enn kortere dokumenter. Når du bruker e-post og nettsteder, er lengden vanligvis ikke et problem. Det er også lettere å lagre elektroniske dokumenter fordi de tar opp mindre plass enn trykte materialer.
