Du har kanskje hørt begrepet forbrukeres suverenitet kastes rundt noen få ganger på nyhetene på CNBC eller Bloomberg eller andre forretningsnyheter når de snakket om økonomiske strategier og beslutninger fra bedrifter. Det kan ha ført til at du spurte deg selv: "Hva er forbrukeres suverenitet?" Og "Hvorfor er forbrukerens suverenitet så viktig?" Forbrukeres suverenitet refererer til forbrukernes makt til å bestemme hvilke varer og tjenester som produseres og hvor knappe ressurser blir tildelt. Dermed, hvis forbrukere krever mer av en god eller tjeneste på markedet, vil flere bli levert.
Alt begynner med kapitalismen
Forbrukeres suverenitet er en av hovedmålene til kapitalismen. For å forstå konseptet om forbrukeres suverenitet, må du forstå kapitalismen.
Kapitalisme er et økonomisk system som preges av det private eierskapet av kapitalvarer. I et kapitalistisk system produseres varer og tjenester basert på forsynings- og etterspørselsstyrker i markedet. Kapitalisme er det ekstreme motsatt av sentralplanlegging, der regjeringen tar store beslutninger om hva som skal produseres. Ren kapitalisme er på en ekstreme og ren kommunisme eller sosialisme, begge preget av varierende grad av sentral planlegging, er på den andre ytre. I midten er forskjellige intensiteter av blandet kapitalisme.
Produksjonsfaktorene
I hvilken som helst økonomi, uansett hva det økonomiske systemet, er det tre produksjonsfaktorer: land, arbeidskraft og kapital.
Land: Land refererer til jorden, eiendomsmegling og så videre. Fordi planeten har begrenset plass, er denne ressursen også begrenset. Med voksende befolkninger og den økende bruken av landet under føttene blir landet mer verdifullt med tiden. Det er lerretet på hvilken produksjon skjer. Land gir leie.
Arbeid: Arbeid er den energi og innsats som menneskene leverer. Denne ressursen er bare begrenset av antall mulige mennesker tilgjengelig. Etter hvert som befolkningen vokser, blir arbeidskraft rikere. På grunn av hvor naturlig det er, er arbeidskraft minst betalt av produksjonsfaktorene. Arbeid gir lønninger.
Hovedstad: Kapital er litt vanskeligere å definere enn de andre to produksjonsfaktorene. Kapital kan referere til maskiner som brukes i produksjon, informasjon som letter og forbedrer produksjonen eller til og med penger eller innflytelse som brukes til å finansiere produksjonen. Kapitalismen kommer opprinnelig fra det latinske ordet "capitalis", som oversatt bokstavelig talt betyr "hoveder". Tidligere var dette en referanse til mengden husdyr eid av en person som det korrelerer med hans rikdom. Kapital handler derfor om ressursene vi kontrollerer som ikke er land eller arbeidskraft som vi kan bruke i produksjonen. Det universelle symbolet på kapital er selvsagt penger. Kapitalavkastning fortjeneste.
Med disse tre produksjonsfaktorene vil en økonomi, gjennom sitt økonomiske system, søke å løse problemet med knapphet. Det er hele grunnlaget for økonomi; hvert samfunn står overfor knapphet i sine ressurser. Hvis ressursene var uendelige, ville det ikke være behov for noen økonomiske systemer fordi alle kunne ha alt de ville, og vi ville leve i himmelen på jorden. Alle behov og ønsker ville alle bli møtt, og de ville være i en konstant tilstand av lykke. Men dette er ikke tilfellet, dessverre, og så mangel er noe vi må håndtere på daglig basis. På grunn av knapphet er behov og ønsker ikke alltid oppfylt.
Tre økonomiske spørsmål
En av biprodukter av knapphet er at det tvinger oss til å ta valg. Vi må velge mellom alternativer basert på deres relative verdi til vår velferd. Disse valgene kan være noe. Men i økonomiens verden handler disse valgene om hvordan vi skal bruke produksjonsfaktorene, som er begrensede, for å nå våre mål. Det fører til tre økonomiske spørsmål som skal besvares av ethvert samfunn.
Hva å produsere?
Produktionsfaktorene selv er knappe, og derfor bør vi avgjøre hva de skal produsere med dem, og i hvilke mengder. Jo mer vi produserer av en ting med tilgjengelige ressurser, desto mindre kan vi produsere noe annet. Alle disse varierende mengder mengder kan plottes langs noe som kalles en produksjonsmulighetskurve, som viser oss hvordan mengdene av andre gode varer reduseres langs en kurve som mengder av en god økning. Dette skyldes at de samme ressursene brukes til å produsere alt, og derfor må vi alltid velge hva de skal produsere.
Hvordan produsere?
Hvordan produsere er et mye mer teknisk spørsmål. Ressursene er knappe, så vi bør se etter de mest effektive produksjonsmetoder for å utnytte disse ressursene på best mulig måte. Effektivitet betyr å produsere mest med minst mulig ressurs. Disse ressursene er alltid en blanding av arbeidskraft, kapital og land. På den ene siden har vi teknisk effektivitet, som ser på kostnadene ved inngangene og ser etter de billigste inngangene. På den annen side har vi økonomisk effektivitet, som påvirker den samlede verdien av inngangene og hvordan de maksimerer verdien av produksjonen. Noen ganger betaler litt mer for inngangene kan føre til en enorm økning i verdien av utgangen.
For hvem å produsere?
Når samfunnet har funnet ut hva det vil produsere og hvordan man produserer det, bør det bestemme hvordan man skal distribuere disse varene og tjenestene til befolkningen. Spørsmålet om hvem som skal produsere er hvor spørsmålet om forbrukeres suverenitet dukker opp.
Konseptet om forbruker suverenitet
Forbrukeres suverenitet er forbrukerens evne og frihet til å bestemme hvilke varer og tjenester fra et bredt utvalg som er tilgjengelige for dem, og å velge hva som fungerer for dem. Ideen bak forbrukerens suverenitet er at forbrukerne er kapteiner til et kapitalistisk samfunn. Deres preferanser er det som bestemmer hvordan de tre grunnleggende økonomiske spørsmålene blir besvart.
Ifølge teorien om forbruker suverenitet vil forbrukerne velge mellom ulike varer og tjenester, og tjenestene og leverandørene bak seg etter eget skjønn. De vil gå for de minst kostbare varer og tjenester som tilbyr den beste kvaliteten fordi de er rasjonelle mennesker som vet hva de vil. De er suverene eller konger og dronninger av sine egne privatliv. Det er forbrukeres suverenitet som sikrer at et fritt marked fungerer effektivt og effektivt, siden det belønner firmaene som er effektive og hvem som kan levere varene som forbrukeren ønsker.
Forbrukeren vil fortelle produsentene hvilke varer og tjenester han / hun foretrekker via prismekanismen. Fordi det er naturlig mangel på ressurser, kan ikke alle ønsker fra forbrukeren oppfylles. Forbrukeren vil derfor stå overfor valg mellom et stort utvalg av varer og tjenester som er tilgjengelige fra forskjellige produsenter.
Noen ønsker fra forbrukeren vil bli større og mer presserende enn andre. Forbrukeren vil derfor være forberedt på å betale en høyere pris for disse varene og tjenestene. Det betyr at produsentene av disse varene og tjenestene vil gi et høyere overskudd. Hvis forbrukerens ønske om en bestemt god eller tjeneste ikke er like stor eller så presserende, vil forbrukeren ikke ønsker å bruke mye penger på det og vil tilby en lavere pris. Produsenter av disse varene og tjenestene vil oppleve mindre fortjeneste enn produsenter av varer og tjenester som har større etterspørsel. Fordi produsentene har et incitament til profitt, vil de selvsagt produsere mer av de varer som etterspørselen er av forbrukere.
På den annen side kan leveransen av et produkt også ha en effekt på verdien som forbrukeren legger til det gode. Når en god eller tjeneste som allerede har lav verdi i forbrukerens øyne, produseres i høy forsyning, vil forbrukeren ønsker å betale enda lavere priser for det gode eller tjenesten. Alternativt, hvis produsenten begrenser tilbudet av det gode eller tjenesten, på grunn av den lave etterspørselen, vil dens komparative verdi i forbrukerens øyne økes, og forbrukeren vil være villig til å betale en høyere pris.
Prisene på varer og tjenester på et fritt marked er derfor et mål på de relative verdiene til de varene og tjenestene i forbrukerens øyne.
Forbrukerens smak og preferanser forblir ikke konstant og varierer med tid og omstendighet, noe som betyr at prisene på varer ikke vil forbli konstant, men vil stige og falle ut fra endringen i deres oppfattede verdi og forbrukernees skiftende smak og preferanser. Derfor må en produsent hele tiden endre produksjonen - hva de produserer og i hvilke mengder - for å matche de endrede mønstrene etterspørsel og forsyning i markedet.
Produsent Sovereignty
Produsentens suverænitet er motsatt av forbrukerens suverenitet og er når bedrifter kan påvirke de beslutningene forbrukerne gjør om hva de skal kjøpe. Et godt eksempel på et system der produsentens suverenitet fungerer, er i et monopol. I et monopol må forbrukerne betale prisen fastsatt av firmaer for sine varer og tjenester fordi de ikke har opsjoner. I et mer konkurransedyktig marked kan også psykologisk overbevisende annonseringsteknikker som brukes av produsenter påvirke hva forbrukerne kjøper.
Apple Case Study
Steve Jobs er kjent for å argumentere for at du spør kundene hva de vil og skal bygge det var ikke en effektiv måte å tjene penger på. Han hevdet at kundens smaker og preferanser er svake. Når du er ferdig med å bygge hva forbrukeren sa de ønsket, ville de ha noe annet. I stedet, ifølge Jobs, bør et firma kunne forutse hva en forbruker vil ha i fremtiden og fortsette å bygge den. Det krever mye innovasjon for å komme opp med noe nytt som forbrukerne vil like og ikke visste at de ønsker. Av denne grunn har Apple vært ledende innen teknologisektoren i nær et tiår.
Facebook Case Study
Den sosiale media giganten Facebook er bygget rundt sin evne til å levere vanlige dopamin hits til sine forbrukere. Ifølge tidligere visedirektør for brukervekst på Facebook, får Facebook folk tilhengere og påvirker dem til å bruke mer tid på nettverket, og høsting av informasjonen til å selge annonsører til en fortjeneste. Facebook er et eksempel på hvordan et selskap kan påvirke beslutninger gjort av kunder ved først å få dem avhengige av et produkt og deretter bruke det produktet til å forme sine perspektiver og beslutninger.
Google Case Study
Google er et eksempel på et nesten perfekt monopol. Ifølge Statcounter.com eier Google nå 93 prosent av det globale søkemotormarkedet. Kunder har en tendens til å dele seg i henhold til merkevare lojalitet, og hvis de føler at deres nåværende merke oppfyller alle deres behov og ønsker, føler de ikke behov for å bytte til et annet merke eller til og med vurdere ulike merker. Google har derfor nær absolutt produsent suverenitet i søkemotormarkedet og kan drive endringene og produktene de vil ha i markedet.
Trip Advisor Case Study
Å bringe kundeanmeldelser til den digitale verden har ikke bare forbedret forbrukerens suverenitet, men har revolusjonert det drastisk. Kunder kan nå enkelt dele dårlige opplevelser på hoteller og andre steder på tur Advisor, gi dem muligheten til å bygge eller bryte omdømmet til en bedrift. Noen kunder kan bruke trusselen om en dårlig anmeldelse for å motta favoriserer og refusjoner som ellers ville vært utilgjengelige for dem.
Den virkelige verden er en blanding av både produsent og forbrukeres suverenitet. Det er en rekke faktorer som bestemmer hvilken vil seire i en bestemt situasjon. Markedsstrukturen som er om det er et monopol eller ikke, bransjen der den handler, hensyn til atferdsøkonomi og påvirkning av internett er bare noen av de mange faktorene som skal vurderes.
Til slutt er en sunn blanding av produsent og forbrukeres suverenitet bra for en sunn økonomi der forbrukerne kan velge hva de liker, og produsenter kan forutse hva forbrukerne vil like og levere til dem til den beste prisen.
