Brand egenkapital og merkeverdi er tiltak som anslår hvor mye en merkevare er verdt. Forskjellen mellom de to er at merkevaren refererer til den finansielle eiendelen som selskapet registrerer på sin balanse, mens merkevarekapitalen refererer til betydningen av merkevaren til en kunde av selskapet.
Bestemmer merkevareverdi
Merkeverdien er lettere for et selskap å estimere. Selskapet kan bestemme markedsverdien av merkevaren ved å spørre andre selskaper hvilken pris de ville betale for å kjøpe varemerket. Selskapet kan også legge opp kostnadene ved å ansette markedsførere, konsulenter og annonseringseksperter for å utvikle et merke den allerede eier, eller anslå kostnadene for selskapet å produsere et nytt merke for sine produkter.
Bestemme Brand Equity
Brand egenkapital er vanskeligere å estimere fordi det er avhengig av kundenes tro. Selskapet vet ikke om en kunde foretar et kjøp fordi han anerkjenner selskapets merkevare eller om kunden bruker andre kriterier, for eksempel pris og bekvemmelighet, for å ta sin beslutning. Ifølge University of Georgia kan selskapet forsøke å estimere sin egenkapital ved å sende undersøkelser til sine kunder for å se om de anerkjenner merkevaren.
Opprette merkevareverdi
Et merke kan ha en positiv verdi på selskapets bøker og mangler fortsatt merkevarekapital. Når selskapet starter et nytt merkevareprosjekt, betaler selskapet sine ansatte mens de jobber på merkevaren, men kunder vet ikke om merket ennå. Selskapet registrerer disse utviklingskostnadene for merkevareverdier, og etablerer merkevareverdi før merkevaren øker egenkapitalen.
Skape Brand Equity
Et selskap trenger å utvikle merkevarekapital over et visst punkt i kundens sinn før det blir effektivt. Kunden kan se flere annonser på fjernsyn og radio, se produktet i butikken og kjøpe produktet flere ganger før han gjenkjenner varemerket. Denne terskelvirkningen kompliserer verdsettelsen av merkeverdien, fordi egenkapitalen plutselig går fra null til høy verdi.
Bedre verdi
Når selskapet etablerer merkevare egenkapital, kan merkevarekapitalen øke verdien av merkevaren. Hvis kunden liker en skjorte på grunn av merkets navn, kan han også kjøpe et par bukser med det merkenavnet eller kjøpe kologne som bruker merkenavnet. Selskapet kan bruke fremtidige inntekter den forventer å samle ved å bruke merkevaren på disse andre produktene på grunn av denne egenkapitalen for å beregne dagens merkeverdi.
