Historien om amerikansk merchandising er en av peddlers roaming grensen, små kjøpmenn, Mom og Pop butikker, varehus og, i midten av det 20. århundre, rabatt megastores. Forhandlere vil at folk skal komme, tilbringe tid og kjøpe. De vil ha forbrukernes dollar og gå langt for å få dette til å skje. En av metodene er å åpne varianter av sine butikker for å tiltrekke seg ulike grupper av forbrukere. Target Corporation har skapt bedrifter som appellerer til en blanding av amerikanske forbrukere.
En kort historie
Historien om Target-butikkene har røtter på 1800-tallet. Den første Hudson-varehuset åpnet i Detroit i 1881. Dayton-varehuskjeden startet i Minneapolis i 1903. Over tiårene har begge kjedene blomstret og til slutt slått sammen. Dayton åpnet den første Target-rabattbutikken i Minnesota i 1962. Dayton-Hudson kjøpte senere Mervyns varehus i 1978 og Marshall Fields, den ikoniske Chicago-varehuskjeden, i 1990.
Målmarkedet
I 2000 var Target den sterkeste kjeden i selskapet. Selskapet endret navn til Target som anerkjennelse for suksess, noe som gjenspeiler den økende dominansen av discounters. Alle Dayton og Hudson butikker ble omdøpt Marshall Fields. Både Marshall Fields og Mervyns ble solgt i 2004. Selskapet konsentrert seg om nisjerabattmarkedet Target skåret. Målets kunder er mer velstående enn de største konkurrentene sine, Walmart og Kmart. Target gjorde en innsats for å tiltrekke seg disse forbrukerne ved å tilby bedre kvalitetsvarer og mer oppskalere merker.
De tre målene
Det er tre typer målbutikker: Target, Target Greatland og SuperTarget butikker. Målene bærer en rekke generelle varer til rabatterte priser. Mål Greatland butikker, gjennomsnittlig ca 150.000 kvadratmeter, tilbyr Target merchandise og noen matvarer. SuperTargets, som har rundt 175.000 kvadratmeter av butikklokaler, er hypermarkeder med en generell varebutikk og et supermarked. Kjøpesenteret ligger i den ene enden av butikken. Butikkene har to innganger, en i den generelle varehandelen og den andre for supermarkedet. SuperTargets har flere detaljhandelsvirksomheter, for eksempel fast food-restauranter, en Starbucks og optiske butikker.
PFresh
Target åpnet en fjerde type butikk i 2009 kalt PFresh. Butikkene bærer generelle varer og en matbutikk, men tilbyr ikke så stort utvalg som SuperTarget supermarkeder. De selger frossen mat, kjøtt, grønnsaker og meieriprodukter og bærer Target Farms and Market Pantry merker av dagligvareprodukter. De har bare et begrenset antall nasjonale merkevarebutikkprodukter.
Måldatterselskaper
Bullseye Inn åpnet i 2004 i den eksklusive Hamptons på Long Island, New York. Butikken konsentrerer seg om hjemme og hageprodukter, med fokus på sommerliv og underholdende. Target Commercial Interiors designer kommersiell plass og selger kontormøbler. Target Brands overvåker selskapets private label produkter. Target.com driver e-handelsvirksomheten. Target Financial Services utsteder kredittkort. Target Sourcing Services lokaliserer varer rundt om i verden og importerer varene til USA.
Fremtiden
Target er den nest største rabattforhandleren bak Walmart. Selskapet fortsetter å ekspandere rundt om i verden, introdusere nye konseptbutikker og offshoots. Selskapet har butikker i India, og i januar 2011 annonserte det en stor ekspansjon i Canada. Det vil operere over 100 kanadiske butikker innen 2014.
