Ingen virksomhet opererer i et vakuum. Den må på mange måter kjempe mot sitt miljø. Ifølge den vanligste typen analyse, PESTLE-analysen, er det seks slike elementer som en bedrift må være oppmerksom på: politisk, økonomisk, sosial, teknologisk, juridisk og miljømessig. Økonomiske og juridiske faktorer blir noen ganger gruppert sammen, og gir fem brede elementer i bedriftsmiljøet.
Tips
-
De seks elementene i bedriftsmiljøet er politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske, juridiske og miljømessige.
Hva er en PESTLE-analyse?
PESTLE-analysen er et konsept som er født ut fra markedsføringsprinsipper og fungerer som et verktøy for bedrifter å kunne spore miljøet de opererer i. Det er spesielt viktig når et selskap har til hensikt å lansere et nytt produkt eller en tjeneste eller utvide til et nytt område. PESTLE selv er en mnemonic hvor bokstavene står individuelt for følgende:
- Politisk: Hva er den politiske tilstanden til det området virksomheten driver?
- Økonomisk: Hva er de økonomiske faktorene i spill i markedet der virksomheten opererer?
- Sosial: Hvilke sosio-kulturelle faktorer skal tas hensyn til i det miljøet virksomheten driver?
- teknologisk: Hvilke teknologiske trender vil trolig være dominerende i næringslivets miljø i overskuelig fremtid?
- Lovlig: Hva er det juridiske miljøet som? Er det noen lovgivning virksomheten bør ta hensyn til?
- Miljø: Har området noen spesielle miljøhensyn virksomheten bør vurdere?
Disse seks faktorene i bedriftsmiljøet gir en slags generell utsikt over bedriftslandskapet, og hjelper en bedrift å analysere situasjonen før den tar en stor beslutning. Selvfølgelig er det mange forskjellige varianter av PESTLE-rammen, og mange markedsføringsguruer har lagt sine egne faktorer til listen. Mnemonic ovenfor er imidlertid den opprinnelige.
Forstå politiske faktorer
Denne analysen er opptatt av hvilken innflytelse en lokal myndighet kan få på bedriftsmiljøet. Er det en ny skatt eller plikt å bekymre seg for? Regjeringens finanspolitikk er også viktig da det vil avgjøre hvilke bransjer som får mest støtte fra staten. Andre problemer er eventuelle tariffer regjeringen kan pålegge for enkelte næringer.
Forstå økonomiske faktorer
Denne faktoren ser på ytelsen til økonomien i det området der et selskap opererer. Er det en økning i inflasjonen som selskapet burde bekymre seg for når de vurderer fremtidige driftskostnader for virksomheten? Hvem er konkurransen? Hvilke modeller kan de tilpasse seg for å analysere etterspørsel og tilbud? Andre ting å vurdere er renter, forbrukernes kjøpekraft og valutakurser.
Forstå sosiale faktorer
For sosiale faktorer analyserer virksomheten aspekter av det sosiale miljøet som demografi, befolkningsstørrelse og dominerende kulturstrend som kan påvirke forretningsstrategi.
Forståelse av teknologiske faktorer
Teknologiske faktorer har alltid vært viktig for bedrifter å vurdere, men har fått enda større betydning for nylig. De representerer de fremste teknologiske trender i et område, og hvordan de kan være enten fordelaktige eller skadelige for suksessen til virksomheten. De inkluderer slike ting som enhetene eies, internett og mobiltilkobling og eventuelle fremvoksende trender innen teknologi som kan påvirke virksomhetens aktiviteter i fremtiden.
Forståelse av juridiske faktorer
Virksomheten analyserer de spesifikke lover som påvirker bedriftene som opererer i dette området. Det er også interne retningslinjer som selskapet allerede har vedtatt for seg selv, og de må analyseres i forhold til det miljøet de vurderer å operere i.
Forståelse av miljøfaktorer
Miljøfaktorer er avgjørende i en stadig mer miljøbevisst verden. Selskapet må avgjøre hvordan praksis og lokasjon vil påvirke omgivelsene og ta reduserende tiltak for å sikre at miljøet blir bevart.
