Walt Disney er et av de mest kjente navnene i underholdningsverdenen. Navnet er knyttet til utallige animerte filmer, fornøyelsesparker og feriesteder - inkludert Walt Disney World Resort i Orlando, Florida. Selv om dette feriestedet er verdensberømt og har vært svært vellykket, er det fortsatt gjenstand for markedskrefter. For å forstå hvordan Walt Disney World er plassert i markedet, er det nyttig å utføre en SWOT-analyse. En SWOT-analyse er et ledelsesverktøy som vurderer styrker, svakheter, muligheter og trusler som en bedrift står overfor.
styrker
Walt Disney Worlds største styrke er verdens berømte merkevare. Med temaparker rundt om i verden og filmer utgitt til generasjoner av barn, er Disney-merket et av de mest gjenkjennelige merkene i verden. Utover Disney-navnet, kan Walt Disney World bruke merkevaren til sine mange animerte figurer som Mickey og Minnie Mouse, Cinderella og Winnie the Pooh for å tiltrekke seg kunder. Disney har utvidet sine beholdninger til å inkludere Mirimax filmstudio og Pixar animasjonsfirmaet, noe som gir den tilgang til et enda større antall merker og tegn.
Svakheter
Walt Disney World inneholder flere forskjellige fornøyelsesparker i sin resort, inkludert Epcot, Animal Kingdom og Magic Kingdom. I tillegg har de åpnet to vannparker, Typhoon Lagoon og Blizzard Beach. De har også utvidet seg utenfor deres tradisjonelle merkevarer med ESPN Wide World of Sports attraksjon. På toppen av alt dette opererer Walt Disney World flere forskjellige hoteller og en campingplass. Denne mangfoldige produktporteføljen kan utgjøre en svakhet fordi håndtering av slike forskjellige produkter kan redusere effektiviteten og føre til mangel på strategisk fokus.
Muligheter
Ifølge Danjel Lessard og Lauren Northcutt fra Pacific Lutheran University finnes det en stor mulighet for Disney-parker og alpinanlegg, inkludert Walt Disney World, gjennom bruk av "imagineering". Imagineering er en kombinasjon av imagining og engineering, utviklet av Walt Disney. Det refererer til selskapets evne til å utvikle nyskapende nye attraksjoner som bringer den imaginære verden til liv. Dette gir Walt Disney World muligheten til å skape spennende, nye attraksjoner som vil trekke i nye besøkende.
trusler
Ifølge Danjel Lessard og Lauren Northcutt er en stor trussel mot Walt Disney World konkurransen om andre resort og fornøyelsesparker som Universal Studios, som også ligger i Orlando. I tillegg til konkurrenter i sitt geografiske område risikerer Walt Disney World å miste kunder til de mange fornøyelsesparkene som åpnes over hele USA og resten av verden. Disse fornøyelsesparkene har potensial til å stjele bort besøkende som kanskje ellers ville gjøre turen til Walt Disney World.
Funksjon
En SWOT-analyse kan brukes til å forstå stillingen som Walt Disney World for tiden opptar i markedet. Dette kan brukes internt for å ta beslutninger om selskapets fremtidige retning eller konkurrenter for å forutse hva selskapet kan gjøre neste gang.
