Selv om du kanskje ikke har til hensikt å gjøre det, vil du sannsynligvis gjøre dommer av andre basert på visuelle oppfatninger. Ikke vær opprørt: mennesker stoler på øynene sine for å ta beslutninger om deres omgivelser og de andre i dem. Markedsførere og annonseringsanalytikere forstår hvordan folks sinn fungerer og betydningen av visuelle tegn. Disse fagpersonene analyserer hvilken innvirkning selskapets logo har på publikum. Et virksomhetslogo kan få folk til å se firmaet i et bestemt lys, selv om visjonen ikke har betydning for virkeligheten.
Definere Corporate Identity
En bedriftsidentitet refererer til fargevalg, design og ord som et selskap bruker til å formidle sin forretningsfilosofi. Gjennom sin bedriftsidentitet forteller et firma verden hvordan den ser på seg selv og hvordan den vil at resten av verden skal se den. Mennesker knytter selskapene sammen med bedriftens identiteter. For eksempel, alle som ser den ikoniske sirkelen med tre linjer som møtes i et punkt, gjenkjenner symbolet som Mercedes Benz logo.
Behovet for analyse
I 2002 sluttet Mars Confectionary Company og Pedigree Masterfoods Company til en enhet, kalt Masterfoods. Masterfoods opererer i tre sektorer: candies; et felt som heter "smakfulle måltider"; og kjæledyrpleie. Det nye selskapet opprettet en logo, som det håpet at publikum ville gjenkjenne og knytte seg til Masterfoods. Fire år etter fusjonen annonserte Masterfoods at det var å gjennomgå sin corporate branding strategi. Selskapet rapporterte at kunder ikke gjenkjente logoen, og dermed ikke gjenkjente firmaet.
Forskning
Analysere folks oppfatninger av et selskaps identitet krever forskning. Markedsførere og forskere må undersøke ikke bare selskapets logo og hvordan andre ser det de må også vurdere konkurrenters logoer, og om disse konkurrentene har større suksess i feltet enn det aktuelle selskapet. Analytikere bruker fokusgrupper til å finne ut hva den gjennomsnittlige personen tenker på et selskaps visuelle identitet, og om han knytter logoen med selskapet med både letthet og frekvens.
Relaterte selskaper
Bedrifter i et lignende felt kan noen ganger gi forskere en ide om hvordan forbrukerne ser et selskap gjennom sin logo. For eksempel vil et high-end smykker selskap ønske å skape en tilknytning mellom sin logo og egenskapene til eksklusivitet, kvalitet og historie. Denne smykker firmaet kan undersøke hvordan andre selskaper i luksusvarer markedet kommunisere disse idealer. Selv om disse andre virksomheter ikke selger smykker, selger de de samme konseptene: Begrensede utgaveprodukter av høyeste standard med et godt rykte.
